距离你的皇堡只剩253千米

段奇清

有人为了抬高自己，便会去拿别人说事，借以打压对方。此做法不仅显得不够厚道，而且被逼急了的对方像弹簧受压后会反弹，将打压者掀翻到地下。

拿别人说事，多在广告宣传上。

“汉堡王”还要258公里，而距离“麦当劳”只有5公里。最后字幕打出：“超过1000家得来速（免下车的店），麦当劳离你更近。据统计，截至2016年2月9日，汉堡王得来速只有17家。”

大家一定猜得出来，这则广告是麦当劳打出的。“说你麦当劳好，又何必要夹枪带棒地说我汉堡王呢？”这下汉堡王可不干了。

“麦当劳拿的是我们的得来速少说事，这可着实是汉堡王的短处呵。”所谓山不转，那就路转。路不转，那就人转。人不转，那就脑袋转。脑袋一圈圈地转啊转啊，终于“转”出了反击麦当劳的“弹簧”：我们不以店铺的数量论英雄，却以质量取胜。不是有“酒好不怕巷子深”的说法吗？汉堡王好吃，消费者哪能怕路途远！

创意便有了：以广告接力广告。汉堡王的广告是这样拍的：

一对恋人开着一辆小轿车，从麦当劳的广告牌边经过，也就是说距离麦当劳尚有5公里，距离汉堡王还有258公里。小车又开了5公里，他们把车开进麦当劳得来速中，画面是这样的：两人各要了一大杯咖啡，匆忙喝完后便把车开了出去。

此时有字幕打出：“距离你的皇堡（汉堡王的产品）只剩253公里（258-5=253）。谢谢麦当劳，还好你们无所不在。”

广告最后，男女主角开车来到汉堡王。他们一边津津有味地吃着皇堡，一边快乐地说着话，男子说：“正点，其实不会很远啊！”女子附和道：“一点也不远。”

麦当劳的广告是要打压贬损汉堡王，从另一方面来看，未尝不是在为汉堡王做宣传：汉堡王的得来速少，营业成本就会低，更能有钱在产品质量上下功夫。而消费者对麦当劳的印象是：他们广铺店面，营业成本大量增加，为获得利润，便有偷工减料之嫌。另外，有麦当劳垫底，消费者喝一大杯咖啡，就不会觉得汉堡王远了。再说，汉堡王的广告比麦当劳的要“厚道”得多：他们并不贬损麦当劳，而是感谢他们，感谢麦当劳的得来速的无处不在，能方便地给去汉堡王的消费者补充点能量。

汉堡王的广告打出之后，尽管消费者不一定全都开那么远的车，风尘仆仆地去吃一顿汉堡王，但人们却一边倒地喜欢上了这则广告以及汉堡王。

宣传自己是你的权力，但不要拿别人说事。一定要记住：无论什么时候都要心存厚道。只有厚道，才是站稳脚跟与立世的基础。

发表于《知识窗》 2021年第17期

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