严格地说中国目前还没有真正的平面设计，原因很简单，中国依然是个制造业大国，而不是原创产品大国。平面设计根本上是为营销服务，代工和替人加工不需要设计服务，那是人家委托方的事。象苹果手机主要在深圳生产，富士康是最大的代工工厂。但苹果的市场推广、品牌营销、广告宣传统统与富士康无关。四川长虹彩电在美国到处有卖，但电视却换上了美国本土的一个品牌。世界500强品牌没有中国一个，中国产品进入国外市场必须先买国外一个品牌，比如TCL手机进欧洲先收购阿尔卡特。联想电脑进美国，先要买lBN的家用电脑品牌。在中国市场到处可见到美国、欧盟等其它国家的品牌实体店及产品，但去了国外却见不到一个中国牌子的东西。除非去华人所开专对中国人的超市，但这一点也说明不了问题。这种现象比比皆是。中国的平面设计在没有原创品牌，原创产业的土壤上，自然不也需要播种，更不会生根开花了。以此种状态在中国做平面设计不难也难。

不难是做平面设计大多数情况下与市场营销无关，即使有关也是“伪”有关。设计委托方常常没有事先应有的品牌建设，因此就没有相应的品牌规范、品牌设计。也不会有专为这次设计的前期市场调研分析，产品或服务定位，以及设计创意、调性、策、风格的确定。设计完全是随机的，就事论事的，没有任何依据、规则、方向，全凭设计方随心所欲，见机行事。这样出来的设计与品牌形象的日积月累无关，与市场营销也无关。委托方不肯花代价做前期设计定位及策略筹划，给设计方仅是少的可怜的直接设计费。这样的设计当然是应付一下的应景之作，不是认真的行为，不用下什么功夫。仅当碰运气“乱做”，只求让客户看了认可就行了。可以说这样做设计很轻松，并没什么压力。

说难也是因为设计与品牌、市场无关，事物总有两面。这种没有根基，完全飘浮的设计完全取决于客户的好恶，经常与设计水准无关。我们经常在市场上见到一些非常烂的设计，总认为设计师水平很差，当然这也是原因之一，但绝大数情况这是客户的原因。设计本来做的还可以，但最后被客户改来改去，变得一塌糊涂是常有的事。经常听到这样的“传达”，“我们领导不喜欢”，“我们领导让这样改”，“我们老板喜欢这个颜色”。设计完全变成了个人喜好，与市场和实际应用效果无关。设计被一遍遍推翻，毫无理由的狂改滥改，把设计方折磨的死去活来。设计下单时最经常听到这样的要求：“一定给设计的最好”！“最新颖、潮流、时尚”。如果你真听了，那结果常常不妙。因为设计委托方所说的“好”，是其眼光所局限下所认为的好。如果他的眼光是“5分”，你做了“6分”以上的东西，这就非常不妙了，肯定不被接受。设计的本质是一个完成订单，得到委托方付款后的实用应用，否则就不是设计。一些所谓的“设计大腕”，其中不乏是不明就里，自我昏庸的人，向来敢自称“设计大师”。看他们参展不用给客户交单的创意海报之类东西还尚好，但一到设计给客户的真正订单就不是那么回事了。这里边既有委托方的眼光局限原因，也有设计者其本身的水准高低问题。设计方必须遵从委托方的意愿，否则你就砸了单，收不到钱。从理论上讲，好的设计是客我双方共同智慧，设计师要引导客户接受好的东西，但在中国基本上无设计的大环境下，现实中这几乎仅是一个愿望而已。