明明是可以赏心悦目的车型，为何非要面目可憎不行？那么，这款车的价值取向是什么？追求的又是什么？

MG5为何要用“威震天”代言？

撰文/颜光明

4月26日，威震天正式成为MG5天蝎座宇宙硬茬伙伴。一个是霸天虎实力领袖，变形金刚宇宙中的绝对硬茬；一个是拥有真性能、高品质、高颜值的狠角色，地球上的潮跑硬茬。此次MG携手变形金刚，将共同掀起硬核风暴。

海报把MG5与威震天同框，合为一体，凸显“硬核”。MG5借助威震天想证明“潮跑硬茬”。百度搜索：“威震天是《变形金刚》系列的头号反派、霸天虎心狠手辣的首领，在最经典的G1动画里变形为P-38式手枪，他的载具通常是喷射机、坦克或战斗机。”

这就很费解。MG5为何要以这样凶猛的反叛角色作为形象？这在倡导什么？是对“暴力美学”的欣赏，还是热衷于游戏的迷恋？

MG5是一款设计精巧，很有灵性且具性能的轿跑车，视觉并非粗野凶蛮，而是颇具绅士风度的城市运动车型，怎么与“硬茬”和骄横联系在一起？还要与“凶狠”和霸道挂上钩？明明是可以赏心悦目的车型，为何非要面目可憎不行？那么，这款车的价值取向是什么？追求的又是什么？

“作为威震天亲选的新盟友，MG5天蝎座天生硬茬不好惹。”

这是MG5的传播口号。从亮相到发布，一直在说“不好惹”。这是指产品本身，还是针对竞争？设想一下，不论从什么角度说，这样的表述还是有点不妥，会产生距离感，不应成为品类和营销的话术，即便产品再强势，也不能自大。没有谦逊，哪有亲和？而不好惹的产品，会有好感度吗？

2022.4．28