技术是为审美服务的。由此切入，影酷的吸睛，不仅仅是设计，而是产品文化。

影酷不止是混动

撰文/颜光明

以混动名义发布的影酷是一辆全新的SUV，最亮眼的是“颜值”所产生的视觉冲击，捕获了人们对它的青睐，我以为，这是对生活诠释的角度有了新意。

今晚，线上发布来了两拨人。一拨是准用户，另一拨是海外经销商。他们成了影酷发布最为重要的站台——用户与商家。不难看出，这些准用户代表了最年轻的应用场景，展示的正是他们的诉求，具有一定的代表性。其次是海外经销商对这款车的期待，代表了国际化的审美水准和消费需求。

俗话说，有什么样的用户的就有什么样的品牌。从影酷的准用户来看，他们是“新汽车”的拥趸者，有生活和审美的诉求。应该讲，这是成熟消费的标志。所谓“新汽车”，即新能源汽车，背后是数字化生活的渴望。此外，从海外经销商的贺词中不难看到，影酷的吸引力具有全球车的元素，拥有科技审美的特征，代表了时尚潮流。

取名影酷，从影系列的角度看，这是传棋产品战略的布局，既是传祺转向“新汽车”（混动）打出的一张新王牌，也是技术实力展示的自信。

毫无疑问，这款车是有审美的特质，其中也不乏地域文化的介入，这种意识就连参与的海外设计师们都看到了其“灵魂的价值”，并被视为转化生活方式设计的重要路径。比如广州美食与设计审美融合的生活语言，这就有了极为灵动的影酷造型的呈现。

技术是为审美服务的。由此切入，影酷的吸睛，不仅仅是设计，而是产品文化。在这一点上，传棋已经把产品设计当作了文化输出，以艺术表达呈现，显得娴熟老练。所以，影酷的设计可以看作是反映当下对汽车认知的杰作，反映了生活需求的样本。

2022.4.26

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