沃尔沃样本揭示

撰文/颜光明

每个品牌都有它的定位和受众，由此形成了圈子和阶层化。尤其是汽车，作为显形的器物，在当下不仅代表着符号及标着性的价值，还有趋利的社会属性。

在众多的豪车品牌中，素有“低调奢华高品位”的沃尔沃，随着“中国化”的步伐加快，已然成为新晋豪车中不可小觑的后来者。

那么，这是怎样的车主，又是什么样的圈子，属于何种阶层？

显然，这是个还很难描述的群落，没有ABB（C级车）那么清晰，亦没有“三剑客”（B级车）的指向明确，更没“新三样”（A级车）的普及……

         但是，它是外界急于了解的群落，回避不了社会的好奇和探秘，就像社会关注“劳斯莱斯和他们的主人”一样，唯有解开他们的神秘面纱，品牌真相才能清晰，解惑释疑。

         对此，笔者花了很大精力走访了典型地区的五位沃尔沃车主，试图从这些“样本”中找到社会的投影，以及在汽车消费中的价值取向，窥视这个时代正在变化的心理和欲望。

《爸爸去哪儿》住持人李锐说：“女儿改变了我”

徐悲鸿说过，马也如人，愿为知己者所用，不愿为昏庸者所制。”李锐谈到沃尔沃XC90时也有这种感觉。他毫不掩饰地说，其实车也如人。自从开上这款车如同交上了一位好朋友，无论是家人还是周围的朋友和同事看我的眼神都有点不一样了。不少人对我说，锐哥，你成熟了！

做红酒类生意的刘威说：“适合才是好”  

老刘算是想明白的商人。他把员工当作了合伙人，“适合才是好”的理念成了一种人生哲学。他的潇洒已经不是体现在对企业的管理和经营，而是一种生活态度，犹如他对沃尔沃XC90 的青睐一样，属于彼此的认同。

年轻的诸津说：“回家是为了再出发”

有敬畏才会有感恩。在我看来，诸津是沃尔沃最忠实的粉丝。他不仅为太太买了一辆沃尔沃V60，还为自己买了一辆S80纯商务车，又订购了一辆全新XC90。他说，我很欣赏沃尔沃品牌精神和它的风格。倒不是见证了我的从商经历，而是给我自信和淡定，从没受到过别人的“另眼相看”。

选择异地工作的张世明说：“沃尔沃代表了我的职业”

我问张世明，你选择沃尔沃XC90是为了出行安全，难道没有其它车型的选项？张世明沉吟了一下说，沃尔沃是不二选择。刚才我说了，我是搞结构安全的，开一辆世界上最安全的车有助于人家对我的认同，关键是跑工地和长途心里踏实。

会生活的张频辉说：“车是家的移动空间”

也许，张频辉才是更适合“别赶路，去感受路”所描述的那群人。事实上，他的潇洒不仅体现在生活上，还有他的人生态度。他说，生活就是家，家才是幸福的源泉，车是家的流动空间。

2015年2月16日