独家供稿：移动Labs
                                      大众位置业务发展趋势

　　                                     温亮生张炎武威

　　                             (中国移动通信有限公司研究院业务所)

摘要

    与大众生活息息相关的各位位置应用将进入井喷时期，除了传统位置相关产业链各方外，各互联网巨头都纷纷推出手机位置服务，打入位置服务市场。互联网新秀FourSquare，由于其将位置信息、移动SNS（Social Network Service）分享、趣味游戏及电子商务（广告）融合在一起，创造出一种新颖的商务模式，获得获众多风投基金青睐。在这纷繁复杂、新应用不断涌现的形势下，大众位置业务的发展方向是什么，是从事位置相关服务（LBS：Location Based Service）的人值得认真思考的问题。

　

　　关键词

　　地理信息系统(GIS)、增强现实、高度定位、室内导航、位置业务、位置服务(LBS)

　　1.引言

　　简单的说，和用户位置相关业务都叫位置业务，内容广泛，包括生活相关的各行业位置信息、交通信息、地图服务、旅游等;功能主要功能包括定位、位置信息搜索、出行路线规划、导航等。位置业务涉及的产业链长，包括内容提供商(比如提供带有位置的餐馆信息的网站、交通路况信息提供商)、地图数据提供商、地理信息系统(GIS：Geographic Information System)提供商、应用提供商(比如手机导航、手机地图等)、网络运营商(比如中国移动)、终端提供商以及最终用户。随着GPS(Global Positioning System)技术民用化、GPS芯片技术的快速发展，位置相关服务经历长时间市场培育，即将进入井喷时期。据In-stat预测，2010年亚太地区位置相关市场将达到近7.72亿[i]。面对诱人的市场前景，除了传统位置服务商(地图数据提供商，GIS提供商)推出像便携式导航设备(PND：Portable Navigation Device)等服务外，各互联网巨头，包括微软、谷歌都纷纷加入到位置服务市场。谷歌推出Google Earth、Google Map等软件，实现信息搜索，照片分享等服务。微软也于2006年11月初发布Virtual Earth3D，以分享互联网位置服务市场。由于手机的随时携带，用户通过手机来获得位置服务成为理所当然的选择，因此互联网公司的位置应用向移动网络延伸，推出手机版。而移动终端厂商也不甘示弱，诺基亚在其手机上内置手机导航服务。当然拥有广大手机用户的移动运营商，也更是看重该市场，推出手机地图、手机导航等服务。

　　在这关键时期，在群雄争霸的形势下，LBS相关人员需要认真思考未来大众位置业务的发展方向。移动运营商作为位置服务产业链的一员，更需要把握未来发展方向，提前对相应技术进行研究，适时推出相应位置应用，以免被边缘化。

　　2.大众位置业务发展趋势

　　2.1免费位置应用渐成趋势

　　国际运营商Vodafone，Nextel/Sprint，SKT，KDDI，Orange，T-Mobile等都推出了以手机导航为主的位置服务，通过对用户收取特定的月功能费，一直发展的不错。但是Google于2009年10月29日发布用户免费使用的Google Maps Navigation，给整个地图和导航产业带来了全新的挑战。

　　Google利用该产品完成了位置服务中从生活信息搜索、位置地图显示、路线规划到目的地导航的完整的位置服务部署。Google Maps Navigation对用户免费的，其盈利是通过位置服务中的广告。由于其特有的商务模式，该产品将对导航产品市场带来革命性的变化。发布当日，美国主要导航设备厂商的股票大跌，其中Garmin股价猛降16%，瞬间损失12亿美元，而TomTom更是猛跌21%，股价滑落到8.11美元[ii]。Google Maps Navigation发布时只能运行在Android2.0，2009年11月23日后该应用可运行在Android1.6平台，仅美国用户可以使用实时导航功能。

                       图 1  Google Map Navigation典型功能

　　随后诺基亚于2010年1月21日宣布其包括步行和驾驶导航功能的Ovi地图免费[i]，该应用覆盖74个国家，支持46种语言的语音导航、超过10个国家的交通信息以及180多个国家的详细地图。有消息称，微软将在即将发布的Windows Mobile 7操作系统中提供免费的导航服务。这些互联网服务提供商及终端厂商发布的免费地图和导航服务，对全球运营商的传统的手机地图和导航业务带来非常大的冲击。基于此，沃达丰于2010年3月25日宣布[ii]，关闭瑞典、罗马尼亚与英国的导航服务，原因是“用户希望获得位置服务，但是不愿意付费”。

　　2.2 位置能力开放无法阻挡

　　位置能力，包括定位能力和地图能力，是开发位置应用所需的基础能力。互联网模式的位置能力开放已成为业界新趋势，定位能力不再是运营商独有资源。

　　自从Google将定位能力和地图能力开放后，成千上万的位置应用通过Google Map API来显示地图。在http://www.programmableweb.com*上注册的所有应用中，有35%是位置类应用。各类注册的地图相关的聚合应用的数量图2所示。国内的地图和GIS提供商高德也参照Google模式，将其地图能力开放给第三方，提供标点、兴趣点(POI：Point of Interest)查询、公交查询、路线搜索等服务。

　　在定位能力开放方面，国外WaveMarket (http://www.wavemarket.com )通过Veriplace Developer 网站http://developer.veriplace.com/ 推出Java 软件开发工具包(SDK) 之后,该公司又推出PHP 和.NET 开源软件开发工具包，向Facebook(R)平台开发者和其它网站提供1.5亿手机用户的定位功能。国内的“驴博士”定位平台可向第三方提供了多达20个城市的基站/Wifi定位功能。

               图 2Programmableweb.com上注册的地图相关各类聚合应用数量

                 图 3开放定位能力的Veriplace

　　2.3位置信息+社区+电子商务(广告)的新应用发展迅速

　　当前基于移动终端上的位置类应用，像OpenTable[i]的餐桌预定、PointInside[ii]的大型商场和机场室内导航等应用，利用社区的病毒式营销功能，结合电子商务的特征为用户带来实惠，发展异常迅速。最为典型的是FourSquare[iii]。

　　FourSquare是美国Dennis Crowley创建，于2009年3月上线的一款基于地理位置信息+移动SNS网络分享、趣味游戏等在内的位置类应用，2010年3月用户数已逼近60万，其中在2010年3月平均每天新增用户数将近1万。该应用获众多风投基金青睐。

　　用户通过这个应用，可以更新地理位置信息，通过手机“Checkin”自己所在的位置，并通过Twitter、Facebook等流行的社交网络平台把自己的位置发布出去。用户可以追踪个人达成的“成就”(获得的各种徽章)，与朋友分享待办事项清单，也可以给经常去访的场所添加额外的信息。商家根据用户现场“报到Check-in”的次数，给用户相应的折扣。FourSquare还可以根据向用户显示的其位置附近POI的列表，向商家收取一定的广告费用。

　　最近有消息称，Facebook即将推出类似FourSquare的功能[iv]，利用其强大的社区功能及好友关系平台，在位置社区及本地位置广告方面占领先机。

           图4 FourSquare的客户端功能

　　2.4三维GIS及位置应用逐步萌发新趋势

　　二维GIS在土地管理、电力、交通等方面得到大量应用，在日常生活中各类位置业务也离不开二维GIS。但二维GIS存在着自身难以克服的缺限，二维GIS是对真实世界在二维投影，其无法提供第三个空间维度的计算和表达，距离人类所在的三维的真实世界、普通百姓所能理解的影像有着巨大的差别。

　　三维GIS将带给人们的全新的GIS体验。用户通过三维位置服务，可以看到真实的三维的街道、高楼建筑，甚至三维的室内场景，给人一种身临其境的感觉。

　　当前Google Earth的地图就已经不仅显示二维的卫星地图，还可根据相应位置的海拔高度，显示三维的地形地貌。而对于美国纽约、华盛顿等部分城市地图，其在卫星地图之上，创建了与真实城市里的建筑十分逼真的建筑模型，用户可以通过Google Earth实现身临其境的城市漫游了。国内百度地图也推出了三维地图的功能[i]，不过其三维地图只是45°视角的建筑模型图，地图无法旋转，无法看到当前被遮挡的情况，不是真正意义上的三维地图。

             图5Google Earth展现的3维纽约城市地图

　　2.5 位置相关增强现实(Augmented Reality)新体验

　　增强现实技术是一种能够把虚拟物体与真实环境紧密结合起来，以增强人们对真实环境的理解与体验的技术。通过将终端上的GPS、电子罗盘的数据以及镜头采集的影像上传到服务器侧，根据用户所在位置区域的及所面对的方向，从服务器根据预存的数据进行搜索，并对影像进行识别，将影像所包含的POI的详细信息返回客户端，由客户端再叠加到影像表面呈现给用户。

　　该类应用带来了一种全新的体验，用户只需选择所需要的图层(也即一种数据的分类，比如酒店、照片)，不需要进行输入，直接根据用户所在位置进行搜索。Android上的典型位置相关的AR应用Layar AR浏览器[i]，现在已经发布到3.0版本(从当前Layar AR浏览器的功能来看，其本质是分图层的本地分类搜索，大部分图层没有用到影响识别和图像搜索功能)。

图 6Layar AR浏览器显示的Panoramio数据图层信息

　　2.6 高度定位及三维室内导航应用

　　来自Strategy Analytics的研究表明[i]，人们有80~90%的时间在室内活动，而且通信量也有70~80%是来自室内。另一方面，购物、娱乐、办公等大型的复杂建筑物数量持续快速增长。据报告预测，2012年国内大型商场及购物中心将超过1000家。像北京的有50个足球场大、近千家商户的世纪金源购物中心中，如何找到所需的商家非常困难。如果这类建筑发生火灾等紧急情况时，能够定位受困者3维位置(包括其所在楼层)，并帮助救援人员规划室内的营救路线，或者为受困者规划出逃路线，将意味着更多的生命能够被拯救。室内3D导航的关键技术包括精准的室内3维定位技术、室内3D空间建模以及室内3D路径规划。

　　当前美国PointInside服务可提供提供超过500家大型商场、50个机场的室内定位和导航服务(仅仅提供二维地图室内导航)，上线6个月用户数达到20万左右。

图7提供大型商场及机场室内导航服务的PointInside

　　3 结论

　　本文分析了当前大众位置业务发展形势，认为免费位置应用、位置能力开放、结合社区功能的位置本地电子商务(广告)、三维GIS及应用、位置增强现实以及三维室内导航已成为或者即将成为大众位置业务发展的趋势。移动运营商应把握未来发展趋势，提前进行相应的技术研发和技术积累，适时提供满足用户需求的位置应用。

位置服务组发表在移动Labs的原文链接：http://labs.chinamobile.com/mblog/712208_82885
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