正当人们热火朝天地打造品牌和研究品牌的时候，只有品牌的时代已经过时了。通用等一批百年老企业、老字号的品牌在一夜之间被人们抛弃了，将会逐渐被人遗忘。作为中国，在世界较少知名品牌的国家应该如何看待品牌呢？

一、家族和品牌是信心的基础

农业生产时代人们重视亲情所覆盖的对家族的忠诚和热爱，都是重视各自家族的凝聚和团结，维系着家族的壮大和发展。有了一个好的家族，在农业社会就可以沿袭和继承。在工业经济时代，人们重视的是品牌。有了一个好的品牌，商品就好卖了，就有了更多忠诚的顾客，企业就可以长远发展。企业和员工在一个大的品牌下共享繁荣，但这些都随着商业价值社会的到来发生巨变。商业价值社会人们依赖的是信心，只要有了信心，人们就会购买更多的资产，由资产带来更多的增值，使人们更加忠诚成为资产的购买者。由此可见，从整体而言，辉煌的家族和强大的品牌才能坚定人们的信心，家族和品牌是信心的基础。

二、信心带动着家族和品牌的发展

只要人们对一个国家或一个企业有了信心，就有更多的人会购买该国或该企业的资产。由于资产的增值，又会形成新的家族和新的品牌，从而使家族更加繁荣，品牌更加强大。只有不断的分析和引导人们对你有信心，能够看出辉煌的未来，有更多的产出，你的资产价格才能上升（前篇博文专门谈到资产的价格）。所以，信心反过来促进品牌和家族发展的时代已经来临。为了建立好的品牌和好的家族，必须让人们对你抱有信心，看好你的未来。

三、仍然着力打造品牌的时代已经过时

品牌在工业经济时代的重要性不言而喻：美、日等发达国家之所以在工业时代如此伟大，就是因为他们有了强大的品牌。世界500强的企业，美、日等发达国家占了绝大部分。随着工业经济的衰退，世界的大品牌企业纷纷倒下，而这时很多企业又热衷于打造品牌，或花大钱或去买品牌，但人们很少用信心的眼光去看待这些品牌资产，殊不知买来的可能是毒资产。人们对其失去信心，资产就要贬值，所以仍然着力打造品牌的时代已经过时，而是用审慎的眼光去看待品牌，分析人们对该资产是否有信心。信心为王的时代已经到来。