再见，那些声情并貌的叫卖电视广告

王传涛

国家新闻出版广电总局日前发布《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》，自2014年1月1日实施。《通知》明确，各卫视频道每天18点至24点时段内，不得播出电视购物短片广告。其他时段播出电视购物短片广告时，必须严格执行总局相关具体规定，如不得使用主持人作宣传；不得使用“叫卖式”夸张配音、语调、动作等作宣传；不得使用“矫形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣传或变相宣传丰胸、减肥产品等。（10月30日人民网）

没有美感，没有文采，只有集市上贩夫走卒式的叫卖——不知道从什么时候起，我们的电视中出现了一批又一批声嘶力竭的叫卖式广告。我对那些主持人和推销员的评价是，绝对的演技派，“霸气侧露啊，有木有”。除了佩服演技，我还相当佩服电视台工作人员的审美眼光和无底线准入标准。为了能够给电视台多赚点广告费，竟然可以允许让广大电视观众嘲笑电视台的审美。

不过，那些声情并貌的叫卖广告，就要和广大观众说拜拜了。广电总局出台的限制广告令，一反正常状态地赢得了广大观众的叫好之声。细细看来，此广告限播令主要有以下几个亮点：一是，黄金时间不能播电视购物广告；二是，叫卖式夸张配音、语调、动作也不能用于宣传了；三是，大大缩小了丰胸、减肥产品虚假宣传的空间。

市场经济社会之中，广告是繁荣的标志。放眼望望四周，在我们城市的各个角落，没有一处不含有广告。然而，电视台毕竟要保持一定的底线，既要有审美的底线，又要有赚钱的底线。虽说，赚更多的广告费是每一家电视台的经营目的之一。但是，我国多数电视台毕竟还是“事业单位”，因此，也应该承担起相应的社会责任。更何况，之于公共媒体，本应就要有用良知对抗恶俗的勇气。

广告无原罪。拍得广告能够达到吓唬人的效果，就有相当大的罪过了。有些广告，让人百看不厌，有些广告，则让人只想反胃。“高端大气上档次”的广告不是没有，但恶俗式的叫卖也是比比皆是。需要提醒的是，电视台不是夜市，广告的质量也不只是厂家和广告商自己的事。全国的观众，还是希望看能更多地能让人舒服的设计。如果广告都有“陈道明穿风衣”、“布拉德皮特开凯迪拉克”的高雅大气，相信会有不少观众宁愿为了看广告，也要看垃圾电视剧。

然而，好的制度和政策，需要不打折的执行和落实。我们从来不缺好制度，从来不缺相关部门的通知和规定，但是，一旦到了各电视台那里，却又变成了另外一个水平。一者，无论是多么恶俗的广告，总能登上大雅之堂，即便是一些本应不差钱的省级卫视，似乎面对这些恶俗的广告也来之不拒，问题是，咱的品味为何就那么容易让位于收入呢？二者，一些地方电视台甚至包括广电部门一直保持着自身的傲慢，笔者家里的数字电视竟然有三个专门的购物频道，这着实不可理解，一个每天买内衣，一个每天卖锅，另一个则每天卖拖把。看来，广告问题还得约束约束权力，或是要打破权力垄断。

再见吧，那些声情并貌的叫卖电视广告，对此，我们不再怀念，不留一丝遗憾。让广告更多的成为艺术，带给观众更多的美感和惊喜吧。