2019年8月1日，是中国人民解放军建军92周年。在中国人民解放军发展的道路上，无数英雄前辈用生命写下了报效国家的壮烈诗篇。在我们对军人致以崇高敬意同时，也唤起了我们对军事旅游的思考。从古至今，战争的出现往往伴随着人类社会发展的重要节点，军事旅游正给了我们一个可以认识、了解、体验历史的好机会。在这个属于军人的日子，我们一起来聊聊军事旅游的策划和开发。

军事旅游发展的优势

1、国家政策大力支持

2016年，中央办公厅、国务院办公厅出台的《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》强调，红色旅游要增强时代性，在凸显教育功能的同时，要拓展其脱贫功能。

在2016年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加大脱贫攻坚力度支持革命老区开发建设的指导意见》，指出了优先支持革命老区创建国家级旅游景区，旅游基础设施建设中央补助资金进一步向老区倾斜，同时加强老区革命历史纪念场所建设维护。这不仅从政策上，更从资金上为军事旅游在革命老区中的发展提供了前所未有的有利条件。

近日，发改委等7部门近日联合发布关于修订印发《文化旅游提升工程实施方案中央预算内投资管理办法》的通知。知明确，公共文化服务设施建设项目，东部地区不安排中央投资，兵团全额安排中央投资。红色旅游基础设施建设项目，不受最高补助限额的限制。

2、旅游资源数量众多

我国历史悠久，在长久历史上进行过众多战争，这些战争发生的地点已经成为文旅开发中核心资源。以长城和卢沟桥为例，前者是应用于军事上的防御建筑、后者是重大军事事件的发生场所。多年前，登长城被列为到北京旅游的必做事情之一。如今，长城正在成为连接区域文旅发展的文脉。卢沟桥作为七七事变的发生地，围绕卢沟桥打造国家文化公园也列入计划之中。由此推想，中国与军事有关的旅游景区景点并不在少数。

3、军事旅游IP明确

军事主题为地方文旅开发提供了优秀的IP。军事事件是真实发生的时间，过程中涉及的地点、人物都是独特的文化IP。在旅游开发中，名人效应有很大的力量。名人故居、名人出生地等资源都是各地方重点保护的资源之一。有别于无中生有的IP，真实发生的事件形成的IP更加打动人。

4、科技发展助旅游体验

旅游给人带来的快感之一就是体验，军事旅游的体验中，因为特殊场景、特殊背景、稀缺资源、感官刺激等，给人带来的体验往往优于其他主题旅游。随着目前高科技的发展，通过AI 、VR等技术手段，更能够还原战场的真实场景。

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军事旅游发展现状

数据显示，2018年代表性军事网站拥有近1700万注册用户，日均访问量达到1亿多，具有专业军事知识的军迷有3.7万人。据此测算，能够被军事元素吸引的“泛军迷”群体数量在1.4亿左右，其中核心军迷数量约200万左右。得益于广泛的军迷群体，2018-2019年暑期，包含军事景点和路线的旅游人次分别增长了30%和15%，军事旅游市场潜力巨大。

多年来，对旅游需求的不断升级，军事旅游也从承担起了传播军事文化、宣扬国防教育、爱国主义教育的责任。目前我国的军事旅游开发主要包括军事文化型旅游景区、军事主题公园、军事拓展活动等主要类型，涵盖了军事历史遗址及纪念地、军事博物馆、国防军事训练基地、大型综合射击场、军事演示馆、模拟战场和军事节事活动等多元产品结构。

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军事旅游发展存在挑战

1、军事旅游IP缺乏打造

在我国的军事文旅IP开发中，大事件或著名人物的IP价值明显，但是在中小项目IP定位上存在偏差。一方面，因为中小IP的影响力不强，在很多时候存在与周边或其他地区相似的情况，如何将现有IP与其它地区区分开是对文旅开发团队的考验。另一方面，因为重大军事IP往往影响一个相对较大的地区，这就对该地区下面的县级在文旅开发中形成了遮蔽效应。最后，在IP打造中，是否做到坚持突出核心也很重要。很多旅游项目开发中，因为急于获得商业价值，在军事旅游中融入其他元素，这也削弱了军事IP的价值。

2、军事旅游缺少专业的人才

军事旅游是专业领域的旅游，和康养旅游类似，对从业人员的综合素质具有很高的要求。以军事旅游中占比很大的红色旅游为例。红色旅游讲解员作为传递红色文化的形象大使、宣传大使和红色精神的传播大使，是红色旅游的重要元素。近年来，国家文化和旅游部在表彰和推行“政治思想好、知识储备好、讲解服务好、示范带头好、社会影响好”的红色旅游五好讲解员中做了很多工作。军事旅游人才除了对知识的掌握，更需要技战术的实操能力和经验。专业的从业人员也是军事旅游发展的挑战之一。

3、军事旅游项目需要优质策划

文游策划是旅游开发的重点环节之一，业内流传一句话“策划是帮你赚钱的，规划是帮你花钱”。在实际操作过程中，军事旅游很容易被做成军事展览。坐上坦克转一圈，登上军舰拍张照。这样走马观花的军事旅游显然很难留住游客的心。以军事元素为切入点，由点及面的引发游客对全域的关注和好感，才是军事旅游成功的策划。军事旅游作为加强国防教育、培养爱国情感的方式，是一项任重道远的使命。

4、军事旅游产业化难破局

在当下的新环境中，全域旅游、特色小镇等模式下。如何让军事旅游顺利的产业化是军事旅游项目是否成功的关键。旅游是抓手，产业是动力，只有在完善的产业环境当中，旅游项目才能正常走入商业的闭环。军事是一个相对特殊的产业，不同于其他产业与旅游的结合，生硬的嫁接很难获得游客的认可。

5、旅游文创商品开发力度不足

自故宫文创商品成功之后，文创商品已经成为文旅开发中不可缺少的环节。军事旅游因其具有特殊的意义，有很大的纪念意义。体验感强的项目，也是游客消费文创商品的重要途径。军事旅游的文创商品开发空间巨大，但是目前千篇一律的旅游商品依然是景区景点的主力。

6、军事旅游资本乏力

当下，文旅项目开发已经进入了资本化时代。军事旅游开发因为涉及的资源特殊，从资源、管理、政策等方面相对周期要长，从资本的角度来讲很少有投入产出比的理想项目。资本的局限，从侧面也限制了军事旅游的发展。或许军事旅游领域还真需要一些单纯追求的情怀的“大玩家”。

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军事旅游是一个地区的独特符号，它是游客接触国防的深度体验，也是对历史的全新思考。军人是一种精神，军人是一种生活，军人更是一种信仰，刚毅、正直、无畏、忠诚，在92年的时间里，中国人民解放军为祖国和平做出了巨大的贡献，为人们留下宝贵的精神财富。自古，军人的天职就是保家卫国， 在属于军人的节日里，让我们对这群最可爱的人致以最崇高的敬意。