国风之本在家风，家风之本在孝道。孝文化是应对老龄化社会挑战的精神磐石，也是塑造社会价值观的价值原点。5月11日，2019中国绍兴（上虞）孝德文化论坛在浙江上虞举行。联合国世界旅游组织（UNWTO）专家、中国国家旅游局改革发展咨询委员会委员、德安杰环球顾问集团董事长贾云峰先生在论坛上做主题演讲。与来自海峡两岸的专家学者通过主题演讲、文化对话沙龙等形式，共话当代孝情，同承孝德文脉。

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此 次孝德文化研讨会是中国绍兴(上虞)第三届孝文化节的子活动之一。中国绍兴(上虞)第三届孝文化节由浙江省民族宗教事务委员会、浙江省文化和旅游厅、浙江省文物局指导，中共绍兴市上虞区委、绍兴市上虞区人民政府、中国新闻社浙江分社共同主办，中共绍兴市上虞区委统战部、浙江省上虞曹娥江旅游度假区管委会承办。

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论坛期间，绍兴市上虞区政协主席顾世明先生发表致辞，中央党校（国家行政学院)教授、博士生导师刘余莉女士，香港中文大学当代中国文化研究中心荣誉研究员凌友诗女士等嘉宾先后发表精彩演讲。

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演讲时贾云峰先生表示，如今，孝德文化已融入区域发展血脉之中，将孝德文化与民俗资源、生态资源、旅游资源等“嫁接融合”，可进一步促进“产城人文”融合发展。上虞是浙江建县最早县之一，是中华孝德文化的重要发源地之一，被誉为“中国孝德文化之乡”。历史记载，上虞县是虞舜后代的封地。父系氏族社会后期，虞舜避丹朱之乱来此。自上古时代至今的数千年来，虞舜以“事亲至孝”孝道赢得了天下人的敬仰。上虞孝风延绵，孝贤辈出，“孝感动天”的曹娥也源于此地。

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谈及上虞的孝德文化，贾云峰先生表示，“幸福上虞，孝动天下。”在他看来，“上虞的孝德产业发端于浙江大花园建设，打造一种孝文化，爆破于全城市体验，目标于泛日常生活，终极于中国人心灵。”

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贾云峰先生认为，孝德文化是上虞的核心文化，上虞应以此打造“幸福产业”，国家明确指出：旅游是幸福产业之首。“孝德文化不是一个概念，而是产品和产业。上虞应突出孝德文化旅游品牌，整合孝德文化旅游资源，推进全域城市旅游发展，实现文化旅游体验参与。”众所周知，农业、工业和服务业是传统的三大产业，如果在这基础上诞生出第四产业，那么一定是幸福产业。

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从城市品牌的角度出发，在贾云峰先生的构想中，高举孝德文化大旗，上虞的城市“理想目标”应为“中国文旅融合示范地”、“世界孝德文化传承地”。如何从城市品牌到生活信仰？以“南孔圣地 衢州有礼”为例，贾云峰先生认为，“文化身份增加了城市的归属感，文化价值增加了城市的认知度，文化知识增加了城市的探究欲，文化生活增加了城市的传承度。”

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当前，城市如何有序发展，正成为一道世界性问题。从“乌托邦”到“理想城市”、“田园都市”，在贾云峰先生看来，让生活更美好理应成为城市不变的本质内涵之一。从文化需求出发，上虞应深入把握文化资源，用孝德文化重塑城市记忆空间。

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孝德文化传承历久弥新，不仅体现在提升城市幸福感与体验感，同时借此塑造文化IP，将提升城市知名度与软实力。“从定位产品，到产业的发展，才是孝德文化发展的目标。”贾云峰先生表示，“通过孝德文化知识，引领孝德文化生活，实现品牌创新，引领时尚变革，从而引领新时代孝德文化IP和产业繁荣发展。”

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贾云峰先生还以“三大事件营销”为例建言道，上虞可以倡导建立“中国孝文化日”，发起中国年度孝德人物评选，举办世界孝德文化文旅节等，塑造如水般渗透的上虞孝德文化。

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百善孝为先，孝德文化是中华传统文化的瑰宝。“上虞打造孝德文化高地，还可以联合山东龙口、湖北孝感、河北邯郸等以孝德文化为名的城市，举办孝德城市旅游推广联盟，打造一条世界级的孝德文化精品旅游路线。”贾云峰先生说。

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在文旅融合的时代，以虞舜为代表的孝文化为上虞在文旅发展中创造了独特而鲜明的IP。围绕这一重要IP通过当下的新兴模式，让孝文化融合到全域旅游、特色小镇、田园综合体等形式之中，为游客带来直接的感官体验。在中国当下老龄化社会结构日渐凸显的环境中，康养旅游正在成为国民级的养老模式，这位上虞的文旅发展带来了巨大的新机遇。德安杰将与上虞共同在打造以“孝”为核心的区域旅游品牌，早日让这里成为全国的首孝之城。