优酷收土豆意味着非理性竞争终结

交易额约10.4亿美元、中国互联网市场最大的股票交换并购案例优酷网收购土豆网，在3月12日发布之后引起业内震惊，该交易将促成全国市场份额最大的在线视频网站诞生。业界纷纷对此，汤森路透发布分析报告称，此次合并将推动中国视频行业的良性发展，对行业结构和经济回报的提升做出积极贡献。韩国未来资产证券发布报告称：“我们认为，优酷与土豆合并，不如与百度奇艺合并。但优酷与土豆合并也是一笔积极的交易。”

知名IT评论人、曾任雅虎中国总经理的谢文则认为，在战术和短期内，合并是个聪明之举，可减少竞争成本，扩大垂直领域优势。在战略和长期内，合并没有解决电视终端变为网络终端后服务平台化的挑战，也没有解决与门户类视频服务的竞争能力问题。

对于此次并购带来的市场影响，奇艺公司CEO龚宇表示：“从市场格局来讲，此次优酷和土豆的合并是网络视频市场非理性竞争的终结，未来行业竞争格局将更加清晰。视频公司的减少，将使成本较高的版权交易市场得以控制，其他硬性成本，诸如服务器带宽、人才的竞争也将会大幅缩减。”

更多的业内人士对此持正面看法，并对未来的竞争表示了更多的不可预见性。“行业第一已经没有悬念。”凤凰网新媒体副总裁陈志华认为，对于版权采购、广告主和用户来说，优酷土豆将具有更强的议价能力，但是行业竞争并没有结束，还需要考验双方下一阶段文化融合的能力。

在并购消息发布的同时，主打正版、高清长视频的爱奇艺和搜狐视频，不约而同认为此次合并对于自己公司是一件好事，土豆被合并，搜狐视频和爱奇艺都将成为视频行业第二大公司的有力竞争者。龚宇表示：“爱奇艺与优酷土豆发展模式不同，品牌定位有明显差异，在未来行业前景和目前变化中拥有了更多的机会。”韩国未来资产证券董事总经理温天立称，我们相信该交易的输家主要是腾讯和搜狐。爱奇艺确实失去了一个很好的机会与优酷合并，但它在同行业中排名第二，或许可以从中受益，因为爱奇艺与其他视频网站之间的用户重合度是最小的，而优酷和土豆的用户重合度实际上是最高的(优酷和土豆的用户重合度高达60%，而爱奇艺与优酷的用户重合度是40%，爱奇艺和土豆的用户重合度是40%)

继2011年5月之后，第三方调研公司数字100市场研究公司在今年2月份又通过在线样本库surveycool收集了2090份数据，结果显示，在视频网站推荐率方面，优酷继续保持第一，爱奇艺/奇艺从9.6%上升到15.6%，排名跃居第二，土豆被爱奇艺/奇艺赶超，下滑至第三。艾瑞公布的1月份数据显示，视频网站爱奇艺以3.32亿小时的月度浏览总时长排名行业第二，领先第三名土豆网3845个小时。行业人士分析，无论是传统电视还是新兴视频网站，对大视频类媒体而言，时长将会成为评判用户黏性和媒体价值的权威指标。

网络视频行业尚未形成垄断，从用户时长这一衡量视频网站价值的核心指标来看，优酷占据28%，爱奇艺占14%，土豆占12%，优酷土豆合计40%，远未形成垄断。而艾瑞的最新报告显示，2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿元，而电视行业目前的收入规模是4500亿，在线视频的市场前景非常乐观。土豆网财务顾问、易凯资本有限公司CEO王冉认为，新一轮洗牌即将开始，最后这个行业将剩下不超过四个主要玩家，交易后优酷土豆成为1/4的可能性终于超过50%。且不要低估”腾百狐浪“的后劲，不要忽视电视那块屏和用户付费市场。