数字100携MROC^TM上演“永不落幕的千人座谈会”

社会化营销继数字化营销之后成为企业营销的最“in”词汇。近日来，Google+在中国的解禁事件扑朔迷离，吊足了大众的胃口，我们不禁猜想假如Google+能够成功登陆中国，Facebook和Twitter还会远吗？企业在微博信息的汪洋大海中孜孜以求，但过剩的信息数据，忽冷忽热的消费者，纷纷杂杂的意见反馈，随时可能发生的网络危机公关事件，神秘莫测的投资回报率......林林总总，营销人员在更亲近消费者的同时也吃尽了苦头。届时国内企业将面临更艰巨的网络社区管理难题，中国企业营销之路如何跟上国际的脚步？

为了探索这个答案，我们可以将视野转向全球市场。为弥补社交网络属于公众网络，后台数据归网络运营商所有，技术支持无法保障，及身份识别困难，过程繁琐等不足，在欧美市场，P&G、强生等知名企业已开始广泛采用在线调研社区（即Market Research Online Community）以作为企业市场研究的新解决方案。MROC^TM是指将一群特定的人招募到一个独立的线上互动社区，通过长期、有计划的组织实施研究活动，获取调研信息。

数字100市场研究公司（www.data100.com.cn）是目前国内最先推出、应用在线调研社区的企业，也是目前在该技术领域最为领先、成熟的市场研究公司。MROC^TM在人群上具有专属性，他们具有共同的爱好或某种共通的特点；在功能上涵盖了传统调研中的定性、定量研究方法，包括线上讨论、在线座谈会、投票/定量调查等，这些特点让MROCTM帮助企业“随时随地做调查”，让调查成为企业日常决策的有力工具。

无论是短（问卷短小，常规中不足以立项的调查内容）、频（调查频率高，需要不断验证点或结论的调查）、快（要求用户快速反馈，实现极短周期的项目运作）的调查，还是深入系统的研究，亦或营销式调研，MROCTM都有令人惊艳的表现。MROCTM将为企业沉淀长期消费者行为、心理数据库，逐渐改革企业的经营思维，实现营销的飞跃。

根据2011年底ESOMAR对全球调研发展趋势的研究结果表明: 效果、及时性、质量控制和成本成为最受企业关注的调研要素。数字100市场研究公司（www.data100.com.cn）借助互联网、软件技术和专业研究能力的结合，让MROC^TM达到了一种理想状态，通过成熟的样本质量管理体系与运维体系，定期根据活跃度等指标对会员进行筛选，以保证社区的会员质量。在会员运维方面，数字100市场研究公司将社会化营销创新的运用在会员活跃度管理上，保证了项目运作中会员的高回复率。企业可以通过租用数字100市场研究公司MROC^TM平台，在一段时间内进行项目运作；亦可建立专属MROC，即数字100为客户开发MROC^TM入口、招募人群、并负责维护整体运作。相比较传统调研动辄几百万的高昂调研费用，灵活的社区式调研大大缩减了调研经费。MROCTM推出以来，数字100市场研究公司已与国内著名企业合作多项成功案例，受到企业与消费者的一致好评。

相对于耗费精力准备，花费不菲如团队游一般的传统调研，MROC^TM就像是没有约束的自驾旅行，不受时间、地点限制。没有心情的时候停，兴致盎然的时候走，每一次都是自由的选择，不时会有意外收获。

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