调查显示：大学生消费存在三大矛盾

大学生不仅意味着2000万的消费群体，而且更影响着9000万“80后”人群。现实的经济实力虽然限制了他们的消费表现，但无法改变他们对高品质价值的追求。日前，由《中国经营报》与《职场》杂志主办的第五届“大学生至爱品牌评选”颁奖典礼在京隆重举行。数字100市场研究公司董事长汤雪梅女士，在活动现场发布了大学生至爱品牌调研报告。结果显示，大学生消费存在三大矛盾：注重自我感受但又容易受到群体影响；注重品牌但是更强调性价比；有消费冲动，但是又节制。

　　数据显示，大学生所选择的服务类品牌中，招聘网站一项是智联招聘、中华英才，还有51job，培训机构所选新东方、李阳疯狂英语、华尔街英语。据数字100总裁汤雪梅介绍，内资品牌在服务方面非常有优势，内资品牌做起来会更加灵活，更加贴近最终的大众。大学生消费表现出大学生心理的显著特点，就是非常注重自我感受，但是又非常容易受到群体的影响。在选择自己喜欢的品牌还是朋友推荐的品牌中，选择朋友推荐的比例还是很高。北京高校毕业生就业促进会秘书长关长海先生表示，这是由于他们的群体交往程度非常高，大学生在社区圈里面是一个互相参与度很高的群体。

　　承办此次调研的数字100调研公司总裁汤雪梅介绍，大学生群体他们重视的是高品质，但是又是低购买力。这是一个矛盾。因为大学生是一个优势心理人群，很自信，喜欢品质好的东西，但是对高性价比又非常看中。汤总表示，时尚行业一定要关注大学生，虽然他们的购买力不是非常强，但是他们是时尚的源头，他们能够带动白领，带动成功人士去进行高端消费。同时，我们看到大学生人群购买力有限。在“我通常选择购买最便宜的产品”一项中，大学生选择的平均值高于职业群体，因此他们对于价格非常关注。

　　据汤总介绍，大学生消费的第三个特点就是节制消费但有时又很冲动。“如果东西坏了怎么办？”选择修理而不是换的大学生比例高于职场人群比例。同时，他们又会说我会很冲动购买一些东西，冲动做一些事情，会买一些不需要的东西来自娱自乐，这也是冲动消费。据悉，本次调查对象以大学生为主，年龄主要集中在18-25岁之间，男女比例50.1：49.9。