调查显示:大学生网购最爱价格低

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调查显示:大学生网购最爱价格低
数字100市场研究公司的在线调查显示,84.5%的在校大学生有网络购物的经历,近半数的大学生每月至少网购1次。
互联网时代,在网上“逛街”,已然是人们生活中的一大潮流。中国网购用户正在以每年30%左右的速度增长,而在校大学生也是网购的主力之一。数字100市场研究公司的在线调查显示,84.5%的在校大学生有网络购物的经历,近半数的大学生每月至少网购1次。“哪些关键因素在影响大学生网购的习惯,哪些购物网站人气最旺”成为了商家关注的焦点。
大学生网购看中价格低
数字100近期公布的《大学生至爱品牌调研报告》显示,大学生群体,最有可能在网上购买的产品位居前五位的分别是:服饰(28.4%)、数码产品(20.5%)、化妆品(12.8%)、手机(10.5%)、电器(7.6%)。总体来看,虽然各个年龄段喜欢购物网站的理由会有一些差别,但喜欢的理由趋向相同,数据显示,大学生喜爱购物网站的三大理由是:价格便宜(45.4%)、产品丰富(43.5%)、人气旺(37%)。
其中,淘宝以价格、产品与人气成为中国网购的一家独大,这在本次调查中体现得非常明显。另外的一些购物网站虽然名气不小,但是总体来说,占比均不到10%。拍拍企图借助腾讯网友的力量来模拟淘宝,但是效果并不理想。另外还有百度推出的“有啊”等其他购物网站,也在市场占比较低。
报告显示,在校和已经毕业的大学生两组群体中,对网购平台的偏好存在差异:已经毕业的人群中,对淘宝的使用率高于在校大学生,而在校生对卓越网的使用率略高于已经毕业的人群。这说明,一些大学生已经会沿用在校期间的购物习惯,或者已经在淘宝上开设网店,并在毕业后能继续维持。对于卓越上的在校生群体略高于离校生的现象,应该是受就业状态的影响而减少了购买频率。
网购潮存隐忧产品质量最担心
网购这一新的商业模式,由于快速发展,在给消费者带来廉价和便利的同时,也让参与者有所顾虑。调查显示,目前大学生网购虽然非常踊跃,但有超过一半的人,会担心商品的质量;有三成以上的人担心个人隐私泄露,网购会上当受骗;外还有26.1%的网购者认为网上买东西售后服务部完善。除此以外还担心电子支付的安全性、价格不理想以及商品信息不详细等原因。
在网上交易的安全性方面,除了如电子支付的安全性影响网站的交易外,以C2C作为商业模式的淘宝在有其不可比拟的优势,同时也有存在很大的弊病,虽然淘宝一直在致力于杜绝假冒伪劣产品的出现,但是由于大部分卖家是以个人身份注册的店铺,所以质量一直是买家担心的关键点。
数字100市场研究公司分析师认为,大学生网购的特征代表中国电子商务的未来发展变化的趋势。目前的电子商务环境中,由于在货源质量和销售管理、售后服务等方面,存在许多不规范的行为,对买到假冒伪劣产品,售后服务以及货物退换等方面的担忧。也是整个中国电子商务面临的挑战。在这种情况下,要发展电子商务,必须着手建立规范的市场管理体系,从而使电子商务能健康地发展。