IPOD与索尼斗法 已占上风？

大学校园每年至少拥有800亿人民币的消费能力，大学生不仅意味着2000万的消费群体，而且更影响着9000万“80后”的庞大队伍。作为未来的精英阶层，大学期间培养起来的品牌忠诚度，在他们踏入社会后，将为商家带来更为巨大的商业利益。校园市场的消费现状在某种程度上决定着企业的未来。而在个人音乐播放器市场上一直缠斗不休的IPOD和索尼也将战火延伸到了校园。

数字100市场研究公司的在线调查显示，在音乐播放器的选择方面，选择苹果IPOD音乐播放器的大学生占到35.3%；远远高于其他国外品牌。从价格上来看，IPOD属于国际一线品牌，有非常高的知名度和大批粉丝，但价格相对较高。因此，这也给了国内品牌发展的空间，如爱国者的月光宝盒，借助“情感”和“体育”进行营销传播，占有一部分市场。

消费者的态度是市场的晴雨表，今年大学生至爱品牌评选也反映市场的变化。数据表明，大学生在2009-2010年对音乐播放器的喜欢程度有较大的变化，其中偏好苹果的大学生比例明显增加，偏好魅族和索尼的大学生比例明显减少。而在2009年还稳站头排的索尼，今年却被红得发紫的苹果拉下一大步。数据显示，索尼得票率从2009年19.4%滑落到2010年的7.9%，跌出了前三名。而苹果旗下的IPOD则从09年的11.2%上升到35.3%，坐稳了头把交椅。爱国者和OPPO的得票率均有不同程度的提升。

有媒体将索尼称为“曾经伟大的公司”。它研发和生产的Walkman创造了总销量2.5亿台的奇迹。早在苹果创立IPod + iTunes模式之前20年，它已成功地把自己的产品线从硬件（消费电子向内容音像和游戏）延伸。然而在数字化时代，苹果借助互联网依据突起。无论从产品、性能、营销模式都牢牢抓住了消费者，特别是喜欢时尚、新鲜感的大学生人群。这样的市场变化也呈现在今年的调研结果中。但是2010年索尼第三季度财报中1461 亿日元的盈利，显示其的雄厚实力。或许在未来，索尼与苹果的缠斗仍将继续。