在市场战略中，分为领导创新和跟随战略。腾讯的战略是采用后者，这和腾讯的成立起初建立的文化有关，因为QQ本身就是模仿国外红极一时的ICQ得来的。在其他产品线上，腾讯也都使用这种战略，避免创新和试水带来的试错成本。

但是腾讯本身不是抄袭，而是继承中创新。以QQ为例，现在无论是ICQ还是MSN，都不会像QQ这样贴近中国用户的使用习惯。至于网游等服务，因为有了QQ用户庞大的平台，通过便利的整合，实际上提供给用户一站式的更好服务！