恒源祥的恶劣广告，已经俨然成为社会热点。在骂声如潮中，不乏一些人以“脑白金”反驳，以“恒源祥”已经达到了社会关注，成为热点而认为其广告效果达到了。

    恒源祥的广告效果真的达到了吗？显然这是一个严重的营销认知错误。

    广告的目的基本分为两个：信息告知和信息传承。

    信息告知，是使用广告最常见的目的，即告诉受众产品和服务信息，以达到“知名度”，这在所有的新企业成立、新产品发布之后都可以见到，理性阐述为主，使受众便利的了解产品和服务的内容，以及获得方法、获得价格等。比如麦当劳、肯德基等大力宣传的蛋挞、汉堡广告。

    信息传承，是企业为了强化产品和服务的信息连续性，主要用于已经属于知名的产品和服务，感性阐述为主，以提高企业、产品和服务的美誉度。IBM知名的“四海一家的解决方案”、“只要你想，来弄我（lenovo）”等等属于此类。

    恶俗如“脑白金”、“三精口服液”之类的广告，由于其目的是信息告知，诉求点集中在产品本身，因此即便是反复轰炸令人反胃，但的确起到了记忆的作用。但“脑白金”因为是礼品定位，属于买者不用，用者不买，因此即便有受众对其反感，但一样无法拒绝别人买给自己，加上其又与三精口服液类似的保健品概念，其实际消费人群并非对广告形式苛刻要求的“文化素质群体”，所以不会造成特别伤害。

    但是恒源祥本身作为一个知名品牌，东施效颦把信息告知类的广告形式，用在信息传承的目的上，则大幅度损害了其美誉度。即便是“脑白金”，如果在宣传自己公司时，一连三遍的说“征途网络，最NB网游公司”，史玉柱的“天才”形象立马就会毁掉了（因此我们看到，宣传征途公司的广告，是一个女白领的情景式设计）。

    恒源祥事件，再次提醒了我们做营销的：“关注度并不等于美誉度，因地制宜、因事制宜才是正道。”