今年3.15会曝光“洋品牌”吗？_李炜

个人资料

李炜

微博

正文字体大小：大中小

今年3.15会曝光“洋品牌”吗？

(2007-03-04 04:33:33)

分类：商界评论

　　忽然想起3.15又快到了。每年都会有几个负面典型被曝光，香武士音响、欧典地板大家还记忆犹新。2007年的3.15，在负面典型中，会不会出现洋品牌呢？

　　过去的2006年，关于洋品牌的事件接连发生。含苏丹红的肯德基、重金属超标的SK-Ⅱ、偷梁换柱的夏普平板电视、质量危机的柯达相机、出售过期食品的家乐福等。

　　上海、广州，分别查出了一大批洋品牌服装中发现甲醛超标、含有致癌物质芳香胺等问题。其中，竟然有被消费者“仰慕”的Zara、CHANEL、MNG、AMARNI、S.T.Dupont、PINK、MaxMara、BURBERRY等知名品牌。在浙江，一批国外知名品牌皮鞋因产品不合格而被销毁。

　　看来，在2007年，有针对性的曝光一批洋品牌，实在是太有必要了。因为洋品牌质量事件频频发生，就是因为“太惯着了”。

　　曝光洋典型，就是要改变消费者对洋品牌的盲目迷信的心理。由于我国长期工业不发达，进口产品一直比国内的质量好。而目前，中国已经成为了世界的制造中心，国产品牌的质量已经与进口产品相差不大。而许多洋品牌就是国内品牌代工的。如果迷信的心理不尽快调整，洋品牌对中国消费者的态度仍然不会改变。

　　浙江省工商局的领导就对媒体说过：经过这些年的严管理、高要求，国内的产品质量有了明显提高。在几次检测中，国产品牌的质量和产品标识等都为合格，反而是同时检验的许多进口产品出现了不合格的情况。

　　曝光洋典型，就是要改变外国企业在质量监管上的双重标准。西方公司为了全球扩张的战略考虑，有意对一些洋品牌进行差别化生产，投放到发展中国家市场的产品有时要次一些。在质量监管方面的双重标准是洋品牌接连发生质量问题的关键原因。

　　曝光洋典型，就是要让洋品牌不再享有“特权”。长期以来，相关部门对于洋品牌也是仰视的态度，监管、处罚等方面，都比国内品牌宽松很多，造成了不平等待遇。上海的淮海路，强迫国内品牌为洋品牌让位，虽然与质量监管无关，也反应出了相关部门的心态。

　　政府部门强力监管，则是国外品牌不敢“忽悠”中国人的根本保证。要把对洋品牌的仰视转变成平视，所有商品，不管来自哪个国度，都应该一视同仁。

　　3.15只有一天，而这一天却有着标志性、引导性、典型性的意义。每年曝光的典型，都会让所在行业引发震动。

　　让消费者清醒、让洋品牌震动、让行政机关的心态改变、让国民待遇也落实到质量监管领域，都是今年曝光几个洋典型的充分理由，其意义超过揭露欧典的假洋身份。

　　希望CCTV的3.15晚会，能做出一场得民心的“主旋律”。

　　■上海战国策营销咨询机构李炜　 ■未经许可禁止转载■

　　机构电话：021-50275560 更多文章，请登陆www.shzgc.cn

阅读┊ 收藏 ┊ 喜欢 ▼ ┊打印┊举报/Report