何洁本月15日发生车祸受伤，这一消息经媒体公布后立即牵动了许多粉丝的心。不料近日某电视媒体指出：何洁车祸疑点重重，涉嫌炒作。

　　该媒体的质疑有三点理由：一是何洁伤势之轻，与网上车祸现场照片的惨不忍睹形成强烈反差；二是何洁发生车祸42小时之后，到一家私房菜馆就餐，心情不错，胃口大开；三是作秀痕迹很重，博客、采访，占据了媒体的重要位置，疑似早有准备。

　　上述言论发布后，网民的回应也出人意料，大部分的网民倾向于“炒作说”（来源于新浪评论），对何洁车祸表示同情的，只占小部分。

　　对于以上传闻，何洁的经纪人和天娱公司分别做出了回应，斥责媒体此番揣测“没有人性”。

　　在笔者看来，把此次车祸及之后的行为定性为“炒作”，的确有些过份。媒体靠上述三种猜测就做出“炒作”的结论，确实太草率。而且，如果真的为炒作而预谋一场车祸，风险难以控制，实属炒作之下下策。

　　但我们关心的问题是：为什么这样的一次车祸，本应得到大家的同情与关注，却遭遇“炒作”质疑？而仅靠第二手信息作为判断依据的网民，也倾向于“炒作说”？

　　不要因此喟叹世人的冷漠，如此的舆论倒向，反应出娱乐圈一个不争的事实：炒作过度后的“炒作疲劳后遗症”。

　　近年来，娱乐圈乐此不疲在把炒作当成“抓眼球”、“上头条”、“博曝光率”的手段。初级阶段以绯闻为主，绯闻不灵了，就炒丑闻，丑闻也无人关注了，就开始脱，脱的大家都麻木了，就炒车祸。

　　然而，这样的炒作手段，用多了、用滥了之后，受众也开始疲劳了。老百姓已经明白幕后的手段了。于是，炒作的效果越来越差，于是，低劣的炒作会受到嘲笑。

　　甚至，当真正的“无炒作”新闻出现时，老百姓也会很内行地说：又炒作了，省省吧。

　　因此，当何洁遇到车祸时，民众的炒作疲劳后遗症马上做出判断：又在炒作吧。由此可见，何洁之所以遭遇炒作质疑，是做了娱乐圈“炒作疲劳后遗症”的受害者。

　　因此，笔者并不责备媒体或民众如此冷漠，只是担心，这样下去，不知道娱乐圈还会出什么新招来刺激受众“见怪不怪”的麻木神经。

　　娱乐圈中的明星推广，与市场营销是相通的。在市场营销中，许多品牌也出现了“过度营销后遗症”。

　　所谓过度营销，是指企业在经营过程中，过分依靠营销手段来达到企业发展的预期，例如频繁使用概念战、价格战、大量的广告投放、各种促销战术的不间断执行等，常常导致大量资金投入到营销活动当中，但是所得到的效果却没有达到预期的水平，甚至大大低于计划的目标。

　　在中国市场上，过度营销的案例比比皆是：通讯与IT产业的概念大战、保健品的广告大战、保暖内衣的价格大战、各家商场的节庆促销大战等、各网站的口水大战等。

　　各种大战的起因，都是为了刺激消费者、刺激市场，但刺激过度的后果时，消费者再也不卖帐了。上述列举的这些大战，都让品牌、企业，甚至整个行业，都陷入了疲软状态。

　　而被刺激过度的消费者，也百炼成钢：你们不是爱打促销战吗？好，谁打折多我就买谁，不打折就不买。

　　商场原来一搞就灵的“买××返××”，再也难以恢复昔日的杀伤力，消费者说：谁知道你原价是多少钱，我就是不信。真降价？真降我也不信，炒作。

　　结果是企业“舍出了媳妇，却没逮住流氓”，白搭上一个媳妇。

　　明星的博位也好，品牌的营销也好，只所以出现这样的后遗症，其根本原因是，把营销与推广简单化了。

　　明星或品牌，竞争都是激烈残酷的，稍有懈怠就有可能被淘汰，逼得大家顾不得多想，拿来就用，众多营销手段被盲目的重复使用，看人家用着成功了，我也变本加厉学一把，于是群起而上，犯了群体迷失、群体偏移的错误。

　　这样的过度炒作，这样的过度营销，无异于饮鸩止渴，是典型的短视行为。

　　在营销的4P当中，最重要的其实不是促销（Promotion），而是产品（Product）本身。

　　仅靠绯闻、丑闻、奇闻让大家关注的明星，一定是昙花一现式的，因为大家最终要消费的，是明星的作品：影视、唱片等，其它只是辅助手段。

　　仅靠概念战、价格战、促销战来刺激市场的品牌，一定是适合的品牌，因为，最终要赢得市场，一定要靠能为顾客创造价值的产品、高美誉度的品牌形象、系统扎实的营销策略。

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