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CNNIC的报告还是不靠谱啊
(2007-07-18 21:06:01)
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cnnic数据分析广告 |
CNNIC说上网计算机数量6710万台，信产部说2006年微型计算机产量9800万台，其中出口5800万台，内销4000万，如果2005年出口与内销比例也这样的话，2005年内销电脑为3200万台，2003年宽带的降价普及导致当年内销电脑量超过2000万台的，即使2004年与2003年相同，2003年到2006年四年间内销电脑量就达到1.12亿台，今年一到五月份国内电脑产量同比上升28.4%，达到4875.3万台。一般按四年销量计算保有量，如果2007年出口与内销比例维持2006年水平，则上半年内销2388万台，减2003年上半年1000万台，目前国内微机市场保有量为1.26亿台。按CNNIC数据，各种不用于个人上网的服务器及工作用机接近六千万台？
全国网吧电脑保有量约1000万台（文化部数字九百万，还要加黑网吧），按CNNIC的数据，有六千万网民半年中起码一次在网吧上网，这是比上期报告提高了很多的数据（占网民总比例只提高五个百分点，但是网民总数增长了），网吧每台电脑只对六人服务？还是只打游戏、聊QQ、看电影而不看网页的用户不计算为网民？
不过相对上期报告来说，这期和真实数据还是接近了点，所以，还是表扬一哈哈。
象这样从缩小的数字往真实数字上靠还好办点，如果象尼尔森那样原来数字太大，要往小了缩，该怎么办啊。
2006年我国广告经营额为1573亿元，电视台、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额797.9亿元（出处http://news.xinhuanet.com/fortune/2007-05/22/content_6135178.htm），其中广播电视广告收入为527亿元，电视广告收入453亿元（出处http://gdtj.chinasarft.gov.cn/Tiaomu.aspx?DocId=560）。
尼尔森媒体研究公司(Nielsen Media Research)发布报告称，中国2006年广告市场总收入达到3866亿元人民币，其中电视广告独领风骚，占比81%。 另外，报纸占据了广告市场17%的份额，杂志则占比2%（出处http://news.iader.com/chinese/2007-02-27/1172533989d126011.html）。
按尼尔森的数据，电视、报纸、杂志三样加起来就是中国广告收入的全部了，可是，报纸和杂志的广告收入之和这几年一直在二百多亿（2006年也是270亿），2005年是增长率几乎为零，按尼尔森数据，平媒广告2006年七百多亿。另外，电视、报纸、广播、杂志之外，还有七百多接近八百亿的广告收入跑哪儿去了？
想起有次有个朋友说那些研究公司的数据不可信，某IT研究机构曾经用倒推法算他所在行业的市场规模什么的，算出来的数字很吓人。
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