加载中…
3G时代的手机媒体
(2007-07-19 00:16:31)
标签：
3g手机网络媒体广告信息服务 |
3G时代，伴随无线带宽的增加，手机上网费用降低是势在必行的，由于手机设备、用户行为特征与PC的很大差异，手机媒体与网络媒体也会有很大差异。
手机与PC的差异主要体现在：
1.输入、输出，输入设备比PC简单很多，集成度高，而输出设备——屏幕比PC小很多，且不同型号手机之间屏幕差异也很大。
2.与通信功能的集成，比如说，有些手机支持直接在短信里呼叫收到的数字串（有可能是别人发来的电话号码）。
3.用户玩手机时通常比较无聊，比如说在上下班的公交车上，而路途可能时间比较长。而电脑前的用户“无聊中”的状态比较少，由于电脑输入、输出设备功能强大，用户通常多线程切换，不至于无聊。
4.静止/移动的状态区别也会影响用户的行为，在电脑前时，通常更关注屏幕画面信息，而对声音关注度较低，这也是习惯造成，中国人每分钟语速大约150——200字，而看中文文本的速度则可以达到每分钟1000字以上，所以在视觉与听觉双通道且视觉通道无障碍情况下，倾向于选择由视觉接收信息。但当人在移动过程中，看手机屏幕会比较辛苦，这样的情况下，听觉会成为优先通道。
5.关注的信息不同，由于有前面一些特点，用户在使用手机媒体没有耐心关注大块信息，而倾向于接收精干的资讯信息。
有这些差异，手机媒体不能照搬网络媒体内容，而要作出很大改变：
1.手机将可接收通过虚拟机转换过的信息，系统侦测到手机型号以后发送与手机型号匹配的信息。
2.信息服务的买单方改变，网络媒体多由广告主买单，而手机媒体买单者则为信息消费者。
3.媒体信息将与通信流程集成，比如用户查询到某商家电话号码，直接在网页就可以进行选择和发起呼叫。
4.一些实用性强的资讯会优先被用户选择，比如财经（证券）、教育、天气、实时路况等。
5.越来越多的手机媒体会支持成组语音转换功能，将若干短小精干的新闻编辑成组，让用户可以成组选择收听（而不是看）。
6.根据用户所属区域自动匹配的资讯，需要用户在长列表中选择本地资讯，而是根据用户手机号码自动匹配，节约用户操作。
喜欢
0
赠金笔
前一篇：CNNIC的报告还是不靠谱啊
后一篇：新浪品牌战之远交近攻