GCB观察
王正伦
Google收购Youtube、Double
Click,Microsoft注资Facebook，Microsoft、Google纷纷押注互联网广告，相继在广告分销技术服务和渠道方面以资本和技术优势构筑着属于自己的核心竞争力。
Microsoft、Google二者在AD领域狭路相逢，已是大势所趋，但就目前而言，拥有Windows、IE的Microsoft似乎并无太多优势，甚至远远落后于Google。其实，Microsoft、Google之间的PK游戏，刚刚开幕，好戏显然还在后头。
Windows、IE几乎成为每一台PC
desktop的客户端，如果考虑到MSN的用户群，Microsoft已经牢牢掌控着每一台PC（新款Apple也兼容Windows的虚拟系统），这样以来，Microsoft的桌面霸权已经密不透风。
Microsoft的桌面霸权，是否会延续到互联网广告领域？显然，这并非是绝对的空穴来风和无稽之谈，其中的解决方案或许就是桌面媒体。此前，墙纸和屏保仅是一种个人的选择，但“开屏传媒”将其延伸为桌面媒体，而在桌面媒体领域，Microsoft显然更具先天优势。
如果Microsoft借助Windows、IE、MSN的渗透力，自动追踪、记录PC用户用户的网页浏览习惯，并借助一定的技术手段，实现桌面媒体内容与用户地域、浏览习惯的有效匹配，如此，一个有效覆盖每一个PC终端的广告发布平台——“Microsoft
Adesktop”，也许就有望诞生。
如果能够在技术上实现，Microsoft Adesktop显然比Google
Adsence等更加有效和庞大，因为即使Google
Adsence无远弗届，能够覆盖到每一个个人站点和公众网站，毕竟，也需要用户登录网页，并且点击广告时，才能给Google贡献收益，但是，对于Microsoft
Adesktop而言，只要你已经打开PC，你就在给比尔盖茨打工了。
“有电脑的地方，就有Microsoft
Adesktop！”这将是一个多么动听的资本故事，那时候，比尔盖茨将足以笑傲江湖了。
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