说苹果电脑公司以那个咬了一口的苹果作为其商标图案，是为纪念伟大的人工智能领域的先驱者——艾兰·图灵，实际上这是误传。之所以会有这样的误传，是2001年的英国电影Enigma，在该部电影中虚构了前述有关图灵自杀与苹果公司Logo关系的情节，被部分公众以及媒体讹传。我也曾对此确信不疑，还在前面写过的一篇博客中讲述了图灵和苹果商标之间的故事。

这次阅读《史蒂夫·乔布斯传》，才知道这是一个误传。本书的作者曾专门为此事求证乔布斯，乔布斯说在确立苹果的商标时，没有考虑过和图灵之间的关系。

乔布斯自从在里德大学读大一时起，开始成为了一名素食主义者。他有段时间只吃水果，并且认为自己是个果食主义者。他和沃兹在自己家的车库设计最早的电脑时，常常去团结农场的格拉文施泰因苹果园劳作，同时在那里吃水果餐。当时，他们为给即将成立的电脑公司起一个怎样的名字而犹豫不决，最终确定了“苹果”。之所以会将公司名称确定为苹果，有两个方面的原因，一是自己平时吃水果餐，且在苹果园里义务劳动，让乔布斯联想到了水果。在各种水果中，“苹果”的首位字母是A，可以在公共电话号码中排在比其他电脑公司更靠前的位置上，有利于消费者和合作伙伴查询，这也是营销的一种思考。二是“苹果”削弱了“电脑”这个词的锐气，给人的感觉不再是直面金属那样冷冰冰的感受。

苹果的公司成立之后，商标问题自然就摆在了议事日程上。苹果最初的商标由韦恩设计，他和乔布斯、沃兹共为创立于1976年的苹果公司的创始人。最初的Logo是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上还用了英国诗人William Wordsworth的短诗：

Newton……A Mind Forever, Voyaging Through Strange, Seas of Thought……Alone（牛顿……一个灵魂，永远航行在陌生的思想的海洋中，……孤独地）。这是一个充满浪漫色彩的设计，强调了在苹果你永远会远离机器，永远充满人文和人性的特质。

不过，这个牛顿徽标只用了很短的时间，乔布斯嫌它太复杂，不容易复制传播，于是，他指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的徽标，来配合Apple II的发行使用。

Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但是总感觉有点不对劲，很容易让人误解是其他水果，也还没有突出苹果公司的理念。“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite）——a byte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个西红柿，”Janov解释到。然后，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样就完成了我们今天所熟知的彩色苹果徽标。

苹果的第二代Logo一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，变更为单色系列。2007年再次变更为金属带有阴影的银灰色。2013年变更为具有扁平化风格的无凹凸感纯黑色Logo，并沿用至今。

苹果的Logo充分体现了乔布斯的个性特征，包括他的非常执着的素食，包括他简约化思考和处置问题的方式，等等。从乔布斯和《史蒂夫·乔布斯传》的作者对话的过程中，他好像并不反对将苹果的商标和图灵之前建立起关联，不过，确实没有这样的关系。