2007年6月2日。这天下午在讲过我的专业之后我讲了一个故事。
10多天前刚在英国剑桥大学取得硕士学位的金庸到台湾，这位名满天下的83岁的老人，去拜访另一位88岁的老人，同样在华人世界声名远播的柏扬。金庸因为武侠小说而登峰造极，柏扬则因为揭示“丑陋的中国人”而奇峰突起。83岁的老人向88岁的老人谈到自己刚刚通过的硕士答辩，并告知接下来还要继续拿博士学位。话说到此，88岁的柏扬拉着83岁金庸的手，语重心长的告诫眼前这位小老弟：好好读书，学位还是要的。
恍惚间，我依稀看见了当年金庸坐在系会议室时候的神情。平和坦然不乏诙谐的笑容，散发出一种绚烂之极归于平淡的睿智，我知道这是真正智者的风范。时过境迁我一直记得老人那和婉而毫无起伏的细声，似乎有人觉得听他讲话远不如看他的武侠过瘾，但我却觉得这种平和是只有人生臻于至极时才可以到达的一种境界。看金庸不假思索地在书上题写文字，那种思维的敏感于事于人的贴切，你会领略什么叫才思敏捷，你会恍然大悟真正的大家是如何游刃有余。这会儿想不出一个合适的词来表达，牛刀杀鸡？治大国如烹小鲜？感觉都难以尽意，可惜当年与金庸拍的那张照片找不到了。人生就是这样，绚烂之极归于平淡，即便80多岁了仍旧读书不懈。难怪柏扬老人会这样勉励他的小老弟，不知道这位88岁的老人是不是想起了自己当年无奈假造文凭的困厄。
读书是一种乐趣。于是就说到了整合营销传播，说起读了舒尔茨的书依然留有困惑，于是便自己为整合营销传播进行理论梳理。这时对面复旦的程士安教授一句话，很是让人有一种顿悟，她说舒尔茨只是高举旗帜振臂一呼，殊不知很多事情是天下人帮助他去完善、发展和充实。回来思想一番，这实在是一种真知灼见。一种理论的发展总是由最初的草创走向不断的完善，舒尔茨洞察先机提出整合营销传播概念，但是却在理论发展上预留了巨大的空间，正因为这样后来的研究者才可能有所延展、有所充实，借用王国维的话说就是“堂庑始大，感慨遂深”。联想是创造性思维的一种激发，许多理论原本只是最初感触碰撞的火花，这种星星之火一旦顺风借势，便有了熊熊燎原的可能。于是不同的学者由于自己的研究和体会，又有了新的理解，在理解中开始了补充开始了阐释，当然也开始了理论的完善。我突然想到了晚清常州派谭献的名言“作者未必然，读者何必不然。”我们讲开放包容的整合营销传播体系，莫非也有此中踪影？
人生如此，读书如此，理论也应如此。
加载中…