1、主要著作

（1）《广告策划创意》（独著）浙江大学出版社2001（2006第二版）

（2）《广告经营与管理》（独著）浙江大学出版社2001（2007第二版）

（3）《现代广告策划》（独著）首都经济贸易大学出版社2004（2006第二版）

（4）《广告的倾斜度》（独著）厦门大学出版社2004

（5）《整合营销传播：观念与方法》（独著）浙江大学出版社2005

（6）《关系创造价值》（独著）中国传媒大学出版社2006

（7）《整合营销传播理论与实务》首都经济贸易大学出版社2006（2009第二版）

（8）《戛纳广告幽灵》（与研究生合著）厦门大学出版社2004

（9）《广告先导》（与研究生合著）厦门大学出版社2004

（10）《企业广告运作实务》（主编）首都经济贸易大学出版社2006

（11）《欧美广告经典赏析》（主编）四川大学出版社2004

（12）《整合营销传播典例》（主编）浙江大学出版社2008

（13）《品牌营销》（合著）首都经济贸易大学出版社2009

2、主要论文

（1）《广告目标对广告运作的策略性指导》（1万字）《浙江大学学报》2000.4

（2）《论广告的信息促动机制》（1万字）《浙江大学学报》2002年第2期

（3）《广告：超越初级追求》（1万字）《新闻与传播研究》2003年第4期

（4）《自由历史与自由报人》（5千字）《中国图书评论》2004.7

（5）《论广告观念演变中的一致性追求》（1.7万字）《浙江大学学报》2004.6

（6）《整合营销传播作为一种观念》（1.2万字）《中国传媒报告》2004.4

（7）《中国企业广告营销中的品牌误区》（1.5万字）《中国传媒报告》2004.6
（8）《媒体广告：通过他律实现自律》（4千字）《现代广告》2005.6

（9）《大众传媒在营销传播中的极限与局限》（7千字）《今传媒》2005.11

（10）《整合传播中的媒体价值重估》（9千字）《中国传媒报告》2005.4

（11）《整合营销传播中的观念变革》（1万字）《浙江大学学报》2006.1

（12）《整合营销传播本土化过程中的理论提升》《中国传媒报告》2006.2

（13）《整合营销传播理论的调适性演变》（1.1万字）《广告学报》2006.10

（14）《广告、信用成本与危机公关》（4千字）《长三角观察》2006.10

（15）《企业市场营销的数据陷阱》（5千字）《商业研究》2003.11

（16）《信息技术与营销传播转型》（7千字）《新闻大学》2007.3

（17）《植入式营销》（4千字）《中国中小企业》2008.9

（18）《营销价值判断》（4千字）《中国中小企业》2008.7