文/叶小舟

　　开心网是由前任新浪企业服务副总经理的程炳皓带领同样从新浪离职的技术工程师、营销、市场团队所创办的，其创办时间还不足一年，而成绩斐然。虽然表面看来开心网对技术的倾向性，内部员工大多也以低调神秘著称，不过值得一提的是，开心网的市场推广要比技术团队厉害得多。

　　我们现在所玩的开心网，买卖奴隶、停车等游戏终归说来是完全照搬Facebook的，其它内容方面没有太多的创新点，似乎和其它SNS网站并没有太多优势，开心网的推广却做得异常出色，有两个方面口碑营销和病毒式营销的结合。

　　口碑营销，顾名思义是利用良好的用户体验产品的美誉度，进行小范围口对口的传播方式，80%的消费者对口碑的信任度，超过任何其他的信息来源。口碑营销有明显的商业目的，且由营销人员加以组织计划，它一经插上互联网的翅膀，便可超越时空限制，让传播范围跨越熟人圈子，使陌生人之间的交流分享成为可能，却仍保持着口碑传播可信度高的特点。这是一种廉价的且疗效显著的推广营销方式，开心网可谓是将它发挥得淋淋尽致，首先将一小部分人圈起来，不去常规的写日记、贴照片，而重点放在游戏方面，其买卖奴隶和停车都具备需要广泛人群参与的特点，最好是熟悉的人，用户在游戏中得到乐趣后需要有更多熟人加入。

　　光有口碑营销远远不够，加上互联网最具特色的病毒营销效果会大有提升，而病毒营销是利用用户口碑传播的原理，在互联网上，可以像病毒一样迅速蔓延，因此病毒性营销成为一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，所以几乎是不需要费用的网络营销手段。开心网拥有和其它SNS网站一样通过MSN来进行交友，而和他们不同的是，很多开心网用户都会直接将网站链接发给朋友，这样的效果比被动接受邮件进而要更快速也更明显。

　　开心网游戏终归是属于WEB游戏，而这种游戏也限定了它使用范围，很多办公室人员喜欢去玩，这样即不像大型网游那么占用屏幕，也可以随时关闭不然领导发现。但是单靠两、三个WEB游戏的支撑还不足以应对未来，游戏是有生命力的，开始的玩家会图新鲜，新鲜感一过恐怕需要其它方面来代替。