前一段时间，刘强东和李国庆在微博上进行互掐，一时间口水横飞，好不热闹。其实刘李二人的口水战并不是无聊或者个人恩怨，都想为自己的网站搏个眼球而言，让记者们为网站业务做些免费宣传，纵使伤一些自身羽毛又何妨。

圈里面的喧闹却未必会被外面的人所注意。老刘的几番口水自然是为了宣传自己的图书业务，然而实际效果如何呢？正望咨询最新的调查数据显示，知道京东的网购消费者中仅有不足一成的用户知道京东销售图书类产品。

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其实大多数互联网圈外的普通人对互联网圈里的那些事并没有太多的兴趣，所以圈内的是是非非很难被传播出去，除非这个事件上升到社会事件层面或者和娱乐新闻相联系。08年央视曝光百度竞价排名很少有人关心，但百度与三聚氰胺事件发生关联时就引起了很多人的关注。所以，互联网圈内如果想通过相关新闻或者事件炒作来进行宣传，事件/人物的选择就非常重要。凡客是另外一个方向的例子，通过韩寒、王珞丹、黄晓明等焦点人物的代言以及相关的宣传，凡客的品牌认知提高很快。虽然最近黄晓明替换韩寒引起了一些争议，但从市场宣传的角度来看，这绝对是一步好棋。

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圈内和圈外的这种差异从另外一个数字上也能看出来。2010年对于电商界比较有意义的两件事是麦网和当当的成功上市，一个是中国B2C第一股，一个是最具典型意义的中国B2C网站，不过它们上市的新闻在圈外的认知度非常低，当当为6%，麦网仅为1%。

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