朱方清

相较于3年前《集结号》上映时的低调，冯小刚对即将于7月22日上映的《唐山大地震》可谓信心十足。从最早的“5亿票房”到自称“在电影商业上独孤求败”，冯小刚一路高调走来，理直气壮地向公众宣示着自信。昨日，《大地震》官网上线，冯小刚又大肆夸赞老婆徐帆的演技，甚至将她比作女版的达斯汀·霍夫曼。面对“会不会夸过头”的质疑，冯小刚犀利地回应，称自己从来没有“理直气壮”地说过假话，而且自己过往预测票房从未落空。（5月31日《新京报》）

http://img4.cache.netease.com/ent/2010/5/31/20100531091201c4ff3.jpg

近段时间冯小刚频频亮相于媒体，而谈得最多的是他的新片《大地震》。他围绕票房所流露的“口气之大”前所未有，最早抛出的目标是5个亿，最新的说法则是5亿打不住。说实话，起初我对他这么乐观的预期持有悲观的态度，认为他是在“王婆卖瓜”，想先声夺人引诱大家上影院罢了。但随着时间推移，经过仔细分析，我又找不出反驳他的理由，相反觉得他此番高调有足够的理论与事实支撑，打破5亿记录再创票房神话非常有可能——

1、冯小刚的确是国内电影票房的领跑者，他的“理直气壮”可信度高。

冯小刚曾给“大地震”5亿票房的预期，并称自己在票房上“独孤求败”，他昨日又称：“就这个数我还是保守估计的。”同时冯小刚表示，在票房上自己从未像其他导演那样说空话，“我不是没说过假话，毕竟我们不可能生活在真空里。但我会尽可能地讲真话。我说假话绝对不会理直气壮，那都是很心虚的，心虚到你们一看就能看出来我说得言不由衷。”

回头来看冯小刚电影，绝对称得上国内导演中的吸金大户。自《夜宴》（2006）拿下1.3亿票房后，《集结号》国内票房2.48亿元，《非诚勿扰》票房高达3.25亿元。而这些片子还有一个区别于其他名导的特点，就是用较低的投入创造出的高票房，通常每部片子投资只在3至5千万元之间。今年冯小刚执导的《大地震》仅投资就超过两亿元，按照“冯氏打法”票房不达5亿还真说不过去。而以他一贯勃勃的野心和实际战例来看，跨越新的票房台阶并非是奢谈。

2、《2012》、《阿凡达》等大片给国内低迷的电影市场留下巨大真空，冯小刚“掘金”正当时。

一个中国影人不能回避的事实是：经过虎年春节前后长达数月的超长档期，好莱坞科幻大片《阿凡达》在中国内地掘金13.2亿元人民币票房，中国内地成为该片在海外的最大市场，在全球仅次于美国。此前中国内地市场的票房冠军是2009年秋季上映的好莱坞灾难大片《2012》，票房接近4.7亿元人民币，好莱坞动作大片《变形金刚2》以4.3亿元人民币名列第三，国产电影《建国大业》以4.2亿元人民币位居第四。

另据中国国家广电总局的数据显示，2009年中国内地电影总票房突破62亿元人民币，同比增长43%，创下票房增长最快速度。不过，中国内地总票房去年仅排全球第九，不仅与欧美、日本等发达国家差距明显，甚至不及印度全年票房的一半。这一方面说明中国电影市场被好莱坞大片疯狂掠夺，另一方面又还有相当大的潜力尚未被挖掘，从中折射出中国电影与世界水平以及本土实际需求之间存在的巨大距离。

差距催人奋进，危机也是机遇。与那些满足于拍“山寨片”、“献礼片”之类不愠不火的导演们比起来，冯小刚更体现出一种逆势中的求索与奋争，以致他时而向本土同行发出“孤独求败”之慨。但谁说他同时不是抓住了大好的掘金机会、犹如低迷股市中奋勇奔突的一匹黑马一样，准备收获盆满钵满呢？！

3、《大地震》题材热门，亲情感人，容易引发全社会共鸣。

《唐山大地震》改编自张翎的小说《余震》，反映了地震发生后32年里，一个家庭愈合心灵创伤的过程。影片反映地震的场景并不多，反而是讲述地震后32年间人物变化的文戏占了很大的比重。那么，《大地震》究竟会是部怎样的片子？冯小刚说：“说起史诗电影，好像现在所有的电影都冠上这个名头，观众都麻木了。我不知道这算不算部史诗电影，我只是记录了这样一个家庭，在地震中受到了伤害，最后终于重聚……”

据悉，冯小刚的《唐山大地震》让审片员几度感动落泪。最终，该片“零意见”顺利过关，相关人士均力赞影片达到华语电影的新高峰，不仅国际特效团队对大地震景象的真实还原令人惊叹，揪扯人物32年的血浓于水带来的情感体验更让人难忘。相关人士表示:“《唐山大地震》的灾难场面比大家想象的更具冲击力，但我们更希望把观众真正带入地震亲历者的内心世界。”

32年前的唐山，2年前的汶川，2个月前的玉树，时空串连起的一场场无情的地震灾难，无不令亿万颗心灵为之震颤，经受洗礼。《唐山大地震》监制陈国富评价道：“这部电影本质的东西还是情感的力量，亲情的力量，家庭的力量。世界上没有任何一个地方像中国一样，把亲情和家庭当作自己人生的一个最重要的立足点和支撑点。”果如是，相信此片定能再一次引起社会的共鸣，激荡人们的心房。

4、据称徐帆在《大地震》中表现不俗，老公以“撑起了整部电影的魂”赞之为“影帝级”，吊足了观众的胃口。

作为冯小刚、徐帆夫妇时隔七年之后的再度合作，冯小刚毫不吝惜对太太的赞美：“‘大地震’无疑是她最出色的作品，她撑起了整部电影的魂。”冯小刚显然还意犹未尽：“在红毯上的时尚靓丽不是帆子的优势，当然我媳妇长得也很漂亮，但她在银幕上能量的释放才是她的优势。”

徐帆在《唐山大地震》中扮演龙凤胎的妈妈李元妮，她的戏份贯穿始终，是撑起整部戏的关键人物。冯小刚对徐帆在片中的表演十分满意，称她奉献了从影以来最高水准的演出。冯小刚甚至不惜用奥斯卡影帝达斯汀·霍夫曼做比较。“徐帆是个好演员。一个好的演员，平时看起来稀松平常，但一上银幕就变了一个人，就像达斯汀·霍夫曼。”冯小刚称自己绝对不是因为徐帆是自己媳妇才这么说，“到时候观众会去电影院看的，我要是胡说，他们会说我吹牛。我从来不吹牛。”

那么，这对夫唱妇随的影坛伉丽在银幕上到底能焕发怎样的新的姿彩，难道不值得期待吗？

5、冯小刚自身不遗余力地发布新片“广告”，必将有力助推并拉升票房，多点炒作带来的附加值肯定不菲。

《唐山大地震》拍完不久，冯小刚就围绕票房大放“厥词”，开口就是5亿元，而这是国产电影从未曾企及的高度，冯小刚这一豪言立时引发了媒体和电影界业内的质疑。面对质疑，冯小刚颇为不爽。“为什么我一说票房5亿，就有人写‘引来媒体一片质疑’，感觉是说我在吹牛。”冯小刚说，他以往提出的票房目标，每一次都落实了，都没有落空过。他甚至向媒体提问：“以往都是你们提问我，今天各位媒体的兄弟姐妹能不能也回答我一个问题，我说的票房目标，有哪一次没有落实的吗？”在场媒体回想之下发现的确每次冯小刚定的票房目标最终都达到了，于是回答：“没有。”冯小刚听了十分开心，立刻起身摘帽向大家鞠躬致谢。

不久前，《决战刹马镇》的年轻导演李蔚然就宣称要挑战冯小刚，称不明白为什么冯小刚会自认为是独孤求败。冯小刚昨天听到转述后显得颇为兴奋，一拍桌子：“太好了！欢迎来挑战！我们的片子7月22号上，要挑战的赶紧跟我们同一天上吧！”至于李蔚然导演关于“冯小刚独孤求败”的困惑，冯小刚笑言：“现在不是不明白吗？那就跟我们一天上，上完他就明白了。”“那你会不会去看《刹马镇》？”今年有两部片子要上映的冯小刚一挥手：“没那工夫……”

对于冯小刚的此类言行作派，有人认为是狂傲也好，吹牛也罢，都不要紧。关键是这些可都称得上硬通通的活广告！以冯导目前的身价行情，随便代言一个品牌大概也得六七位数，他把这劲头全部用到自个儿的作品推广上，且在媒体的长枪短炮面前十分卖力，几乎到了无所不用其极的地步，这广告效应还小得了吗？估计为新片贡献若干个点的上座率不成问题。有了这些综合优势做保证，看来冯小刚期许的《大地震》票房没啥悬念，只待财源滚滚颗粒归仓了。