在IPTV的运营过程中，收费模式是很重要的一个问题，也是亟需解决的一个问题，只是目前尚不突出而已，但很快就会暴露出来。

   从数据来看，IPTV的发展还算乐观，用户数应该快接近100万了，但是，业务的发展仍然以电视为主，更多的是宣传“电视新看法”，在收费模式上，也主要是传承传统有线电视的收费模式，收取包月的费用，比如收取用户60元的费用，其中20元是宽带使用费，剩下40元就是电视内容使用费。在增值服务的收费上面，并未有成熟的模式。

   也许有人说，增值服务收费不是有现成的模式——梦网模式可以照搬吗？直接点播收费或者频道收费就行了。实际上，IPTV和极个性化的手机毕竟不同，不能直接照搬，并且事实证明梦网的收费模式尚不完善，也需改进。

   所以，IPTV到底应该采取怎样的收费模式？——依我看来，既不能照搬，也不能一刀切，而是应该采取前向和后向收费相结合的多元化收费模式。

   所谓前向收费，无非就是直接向用户收费，也就是内容收费。可以采取的有频道收费、点播收费。现在采取的收费模式实际上就相当于频道收费，只不过是40元包70、80个频道而已，个性化的频道则可采取频道收费，如高尔夫频道等。——就我所知，广电对有线电视进行数字化平移的主要目的也就是想实现频道收费。（但是在现有电视内容质量的情况下，收费频道的路能走多远，个人表示疑问。当然，如果能够引进国外高水平的电视节目，比如discovery，会好点。）

   而针对某些精品内容，则可采取点播收费，比如热门的电影《蜘蛛侠3》，或者电视剧《越狱》、《兄弟连》，就可采取点播收费，并且只要用户规模足够大，热门点播内容的盈利空间就越大。

   这里，其实我最想谈的是后向收费，因为不管是从媒体，包括IPTV、互联网、移动互联网的发展来看，未来的趋势后向收费，这也是用户体验最好的收费模式。

   后向收费的实质就是IPTV运营商搭台，广告主唱戏，用户参与进来。也就是说，用户只需贡献他的眼球和时间，不需要花费；所有的费用来自广告主，运营商向广告主收取费用，然后将部分费用支付给上游的内容提供商。

   后向收费以广告收费和交易提成为主。交易提成是更精细化的广告收费，更易被广告主所接受。针对某些存在交易行为的信息服务，就可采取交易提成的模式，比如，通过IPTV订票、订餐业务，就可按客户实际消费额度进行提成，收取费用；而针对其他不与交易行为直接关联的信息，如周围商场折扣信息等，则可采取广告收费的模式，类似商场的入场费，按位置和人气的不同收费不同的费用。