收视率做假，水很深，水很浑  

朱成方

　 “收视率”作为当前全世界电视行业中的“通用货币”，由市场普遍认可的一家调查机构提供调查数据，有利于行业标准的统一和管理的规范化。而目前，这种模式正在产生“蛀虫”。

为啥会产生这种现象的？一方面，惩戒机制缺失，造假成本几乎等于零，另一方面，造假方式隐秘且难以查证，于是，个别电视台便采取了买通样本户的卑劣做法。

据报载，某直辖市一位周姓出租车司机家中，去年春季安装了一台索福瑞的测量仪。一个月后，就有人来敲门，说是如果他看某一卫视台节目，就会每个月得到200元的好处费，且每周还会有小礼品，逢年过节还会有人登门来送大礼包。此后，收视调查机构进行现场查实确有贿赂。目前该样本户已被撤销。

信息是怎么泄露的？行贿受贿者都受到什么处罚了？这里面的水很深，水很浑。

再从深处分析一下，就不难看出——

首先是这个收视率数据本来就是缺乏代表性的，因为样本户太少了．据业内人士介绍，以索福瑞在某一线城市为例。一个常住人口过千万的城市，只有不到500户居民安装收视测量仪，据相关人员根据测算，有些城市，只要有一户样本户，能成功提交全家全天看某特定卫视的数据，该卫视的数据就能一下子上升0.3至0.5左右，几乎翻一倍。所以说，对一个本来就缺乏代表性的数据，就是做假了，也不易被发现．

其次，行贿和做假的成本太低。你看看，每月２００元，再加小礼品，就能让收视率“腾腾地”往上涨了。而当造假事件被揭露以后的代价是什么呢？行贿的电视台，节目照播，受贿造假的样本户呢？取消样本户资格。不用承担哪怕最轻微的处罚，造假成本完全等于零。

 由此看来，我国收视率调查过程中缺乏来自第三方的监督与相应管理惩戒机制，已成为一个大漏洞。

    其实，解决问题的办法不是没有，比方说我们杭州市，几乎家家市民家都安装了机顶盒，那么，收取全民实时收视信息并不难，当这个城市的千家万户家家都成了样本户以后，我看你还怎么作假？