半个世纪前，国人在无意间发现了电影对于城市旅游推动的价值，这一发现有如重大发明一般让很多城市管理者为之兴奋不已。1960年的一部《刘三姐》捧红了桂林，自此“桂林山水甲天下”之名享誉天下，之后的《阿诗玛》、《五朵金花》、《庐山恋》等影片的成功也在继续证明上述发明的意义。当然，这在当时上述影片并未像当下那样刻意去服务旅游，有偶然天成的意外收获。

　　 改革开发以来，尤其进入新世纪来，电影与城市的恋情就正式谈了起来。谢晋的《芙蓉镇》成就了湘西，张艺谋(在线看影视作品)的《大红灯笼高高挂》也让山西乔家大院变得闻名，《十面埋伏》也让其外景地蜀南竹海变得人流如织……

　　 再来看看更近一些的案例，《千里走单骑》为丽江的旅游保持了更多的热度；冯小刚的《非诚勿扰》一举捧红了杭州西溪湿地；陈凯歌新片《赵氏孤儿》与山西阳泉合作，当地藏山风景区将建一座名为“赵氏孤儿影宫”的电影院，还将打造“赵氏孤儿藏山忠义文化旅游年”，相信在影片上映后，对当地旅游业的推动效果也很明显。同样，随着《非诚勿扰2》的上映，凭借冯氏贺岁片的招牌，三亚的旅游效果同样可以预见。

　　 这一起看起来都很美。但是，我们需要留意一个重要的问题：近十年以来，这些对当地旅游具有明显推动作用的电影，几乎出自陈凯歌、张艺谋、冯小刚三大导演之手。在媒体的报道里，大多将目光集中在这些成功“联姻”的案例上。也正是过多将目光集中在上述成功的案例上，更多的一些地方政府也跃跃欲试。新《庐山恋》出炉了，上映没多久旋即草草收场；《好雨时节》上映了，仅收获了两百万不到的票房。还有一些同样为旅游和电影联姻的电影，甚至连进入院线放映的机会都未获得，但这些却鲜有人去留意。

　　 在目前城市营销自己的手段越发贫乏的当下，每年增长30%-50%的电影媒介极其较为高端受众未尝不是一个较好选择，但我们也要看到其中存在的巨大风险，有关决策者切记不要一窝蜂上马，更不要一拍脑门就跟进，否则结果一定是得不偿失。

　　 当旅游爱上电影的时候，同样会像凡夫俗子的恋情那样，有热恋到开花结果的，亦有恋完无疾而终的。那么现在需要解决思考如下问题，一是如何平衡艺术创作与城市营销？二是找到资深城市与其他城市性格之间的异同？三是如何在陈凯歌、张艺谋、冯小刚三大导演之外找到更物超所值的合作者？四是在决定与电影联姻的时候，城市本身的旅游基础设施和配套服务是否能够承载多少游客？

　　 当然，我坚信影视作品对于游客的旅行起着一定程度的引导作用。城市制电影也将会成为城市营销的一个重要和推动手段，但如何取得成功，这需要更多电影人和城市决策者的智慧和磨合。这个过程本身并不简单。