“策划”一直是一个很有争议的词，再加上策划从业者本身不争气，近年来策划出了一些让人恶心的所谓策划作品，更使人们对全行业失去了信心。

   大：攀比之风盛行，人造的世界之最铺天盖地，继大佛之后，大鸟大龙又粉墨登场，湖南凤凰的“最大的凤凰”遭到质疑，河南信阳的“最大的龙”勒令停工。这些“大策划”本来并没有多少策划的成分，只要有钱，你就可以造比别人更大的、更高的东西，盲目攀大，就是一种土财主心理在作怪。就像摩天大楼竞赛，除了像中国这样的第三世界国家和一夜暴富起来的阿联酋，绝大部分真有实力的国家是不会参与这样的游戏的。

   全：包罗万象，就像东北的饺子，什么都能做成馅，什么都能包。深圳的世界之窗火了，但有其特殊的原因，长沙的世界之窗、北京的世界公园就不一定能活。这种浓缩、缩微的手法，就是迎合了人们的快餐心理。于是，廊坊的中华文明园、大连的世界百大去名校园、湖南的世界城市博览园应运而生，还有桥博园、戏博园、军博园等举不胜举。

   抄：不切实际的移植，到处西班牙风格、欧陆风情，主题公园里都有老金矿，休闲场所都叫渔人码头，在中国，估计找不到埃菲尔铁塔和凯旋门的大城市和小城镇已经不多见了。抄完国际抄国内，据不完全统计，已建成及在建的叫“新天地”的已不下30多个。不要以为“外滩”只有大上海有，海口、武汉、太原都有，不但名字一样，建筑形态、风貌也是照搬、移植的，过不了多久，城市中只要临水的那一片区域都叫“外滩”了。

   古：劳民伤财的重建修复，外表古色古香，内部现代豪华，对待保护与开发、历史与现代，我们总是自己跟自己较劲，一方面把有价值、有历史的真迹拆得一干二净，一方面又费尽心思仿古、复古在异地或原地重建。

    祭：做神话故事、古人故人的文章，子虚乌有的编造，捕风捉影的挖掘，关于炎帝、黄帝、女娲补天、诸葛亮、甚至西游记人物的祭奠文化活动在各地愈演愈烈，所谓“文化搭台、经济唱戏”，花大钱把中央台《同一首歌》栏目请来吆喝，把散落在世界各地的侨胞、华商请来吃喝，签一大堆不靠谱的投资意向书。稍微分析一下便知，越是穷困潦倒的地方，越是愿意劳民伤财做鬼神的文章，搞盛大庆典、祭奠活动，于是越来越穷。

(崔元星  国际商务策划师  中国泛地产策划网 0755-26722240)