在中国做事，忽悠永远最有市场，放电影界，就是宣传最重要。2011年，业内讨论最多的不是电影好不好看，而是哪部片子宣传做得好，然后再以票房论英雄。这当然是个标准，但肯定不是唯一，没上春晚的赵本山老师有句广告说得好：别看广告，看疗效——观众目的简单，只要看好片，或许层次有悬殊、口味有咸淡，但只要宣传分众精准，还是愿意宽容体谅，

    2011年，大片宣传轮番重炮，明星卡司组合越来越强，影评人也越发“众口一词”，观众的胃口更因此一次次被吊起，但最终收获的却是票房未达预期，口碑恶评如潮。这就是“盛名之下，其实难副”。自己没有达到好戏的标准，硬要忽悠成天上少地下无，顾客自然不会买账。宣传还有两种副作用，一是“喧宾夺主”，明明“曹操”和“法海”是客串的，却被宣传成重中之重；二是“货不对版”，看宣传明明是一部魔幻大片或历史巨制，进影院一看原来是部成本有限的爱情片或黑帮片；这么宣传，难保有观众口出不逊。

    好的电影宣传当然是“量体裁衣”，什么料做什么菜，什么菜说什么味，《将爱》就有“怀旧”的味道，《失恋33天》就有“贱贱”的感觉，《孤岛惊魂》有什么呢？暑期学生粉丝爱杨幂呗。要说电影都不算好，但有什么本宣什么科，还是有机会创造卖座奇迹。张一白、滕华涛、杨幂，电视剧阵营出身怎么了？中国电影比电视剧差远了，屹立不倒的冯小刚、葛优不也是靠说段子和拍电视剧发家的么？不丢人。

    李霄峰（Liar）说，真正牛逼的宣传是把《郎在对门唱山歌》这种电影营销出去，让观众买票踊跃去看。我同意章明这部电影起码半部佳作，但不认为宣传有这么大的力量。我也愿意向大家推荐《郎在对门唱山歌》，开篇的几个长镜头行云流水，看得身心愉悦，这是电影的魅力。与《郎在对门唱山歌》同样值得赞赏的还有刘杰的《碧罗雪山》，都是地方政府投入的文化项目，却呈现现代变故对自然生态的冲击，但问题是，讲文化和内心的电影，有主流商业的包装，才有可能成功，《观音山》就有范冰冰和“欲火青春”的双重营销。

    真正的宣传永远是锦上添花，中国电影不能总指望奇迹，“量体裁衣”、“货要对版”、“名不虚传”的靠谱营销背后，其实是作品质量的过硬。地球人都知道的事，为何要再三唠叨？一叹。