http://epaper.thebeijingnews.com/xjb/res/1/20080131/82341201792713301.jpg 【榜说】先专业，后畅销新京报插图／许英剑

 

   排行榜上的《不朽》咋看有些怪异，值得介绍一下。落落不是新人，是《最小说》的常客，是围绕郭敬明产业链中的一位，文笔也近似“小四”。“小四”粉丝们的爱屋及乌，实际上已经在慢慢培养出一个以郭敬明为中心的类型文学产业圈。今日上榜的是落落，下回可能是个传统读者圈看来更面生的人物，不奇怪。你了解“80后”或者“90后”的小说趣味吗？不了解，那么赶紧读读《最小说》的目录吧，对下次上榜的人物心里有个底。

　　我很喜欢琢磨这个事情：当韩寒大热的时候，并没有形成一个以韩寒为中心的写作班子，最后的结果是韩寒的作品越来越难卖了，而郭敬明和他的写作班子，现在基本上已经取代了韩寒的位置。韩寒现在的书，极有可能卖不过“落落”。把一种类型产品，持续地推销给固定的人群，并且持之以恒地大规模宣传同一个广告词，结果就可能成就商业上的成功。比如“脑白金”的广告词就是一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。实际上郭敬明加其写作班子，到目前为止，也只有一句持之以恒的广告词“郭敬明+青春文学”，但就是这么浅白的广告词传播了四五年之后，郭敬明及其写作班子的产品就成了不折不扣的“脑白金”了。换句话说，写作兴趣广泛的韩寒的落寞，正在于“不专业”。

　　2008年初的一场媒体见面会上，有人问易中天，百家讲坛历史热降温了？易中天回答，历史是门学科，从来没热过，也没降过温。易中天护犊情有可原，但不确切，参照郭敬明的例子，其实百家讲坛的书之所以基本都能上榜，也能火上一阵，也是一种持之以恒的专业生产精神。2007年甚至有一段，凡百家讲坛的书，必定在腰封上落下“百家讲坛，坛坛都是好酒”，像不像“脑白金”地毯式轰炸的广告词？本次有幸上榜的是《王立群读<史记>之项羽》和《康震评说苏东坡》。和郭敬明写作班底一样，“百家讲坛”的产品基本上已经成型了，大体风格也比较固定，写法也很稳定，我们注定会在百家讲坛的作品中看到如下关键词：调侃、悬念、励志与滔滔不绝的废话。

　　谈谈另外一种专业。最近我做了个小调查，发现与《20几岁，决定女人的一生》这本畅销书同名或者稍稍变换点名字的，大约不下20种。书名变化的大体手法有如下几种：将阿拉伯数字“20”变成“30”，将“20”变成方块汉字“二十”，将“女人”变成“男人”，将书名中的“逗号”去掉重组，如此等等，蔚为大观。一个很好的创意，一个很好的书名，被抄袭到这种地步，实在让人觉得某些出版机构的工作人员非但对读者“很不负责”，而且对业务也“很不专业”，跟风跟得“一点技术含量也没有”。

　　榜说：文木