杭州大厦近年来一直以单体百货店营业额全国第一而牛气冲天。

     杭州大厦营业额的高昂有这几个原因：

1，杭州是浙江的省会，而浙江是近年来国内财富膨胀最厉害的地区。

2，浙江的财富集中地温州和宁波等地，尚且缺乏现代意义的大型综合SHOPPING MALL和商务商业综合物业。

3，杭州大厦是世界上绝少见到的LV与GUCCI（意大利顶级品牌）同在一起开店的单体商场或物业(一般这两个欧洲品牌是绝对不扎堆开店的）。

4，杭州大厦还延续着传统百货联销的模式（而非纯租赁），就是说，把所有品牌和店铺的营业数字综合起来进行利润分成；而当前很多大型MALL比较强调干脆的租赁方式（比如上海有个龙之梦MALL，档次不算很高，里面有家乐福和永乐家电，如果为了面子硬把它们的营业额也合计叠加，那就成天文数字了）。

 

    LV中国总部的雇员告诉我，LV今年除了准备在上海筹建LV大厦，还计划在古北虹桥、浦东以及全国各地开发十几家专卖店。品牌牛，有人喜欢，所以他们好像没把中国人的抵制当回事。更何况，大家抵制的主要目标放在家乐福身上，而忽略了其大股东的LV本身。

 

    LV在中国的销售，大体是上海第一、北京第二、深圳第三、杭州第四……而上海恒隆的旗舰专卖店，主要消费群是来自浙江的消费者。浙江新贵对名牌有着如痴如狂的爱好，与早些年发迹的广东和福建人、甚至上海人、山西人在消费理念上差别巨大。当上海和北京的年轻新贵已经把目光转向更时尚的GLOSS以及各种订做个性化商品的时候、当很多欧美和日韩文娱人士戴着墨镜到H&M和UNQLO这些新锐廉价品牌店里寻找时尚灵感的时候，浙江人依然维持着对LV等传统意义上顶级品牌的“量产化式推崇”。浙江人的“流行”好像成了跟风与合群的代名词。

    其实，在法国和意大利的华侨中，浙江温州人最多。温州人是浙江人比较独立的一支。近年来很多温州人喜欢到欧洲在亲戚朋友的陪伴下选购名牌，但新发迹的台州和宁波地区的浙江人，前呼后拥地在杭州和上海的LV店里采购……

    前一阵子，浙江一个旅行团的夫妇在法国老佛爷百货店里遭受屈辱待遇，后来有说法要联合浙江旅行团抵制到老佛爷购物，不知道这样的抵制最终是否有效。你不到老佛爷里买，还有“小佛爷”，在中国国内更有装修更豪华的LV和爱马仕。怎么办？

 

    感觉上，LV这样的欧洲品牌（企业）对浙江人的爱国抵制行动并不感冒，几乎是以无所谓的心态在看待。不管其在藏独问题上的表现到底如何。

    家乐福连锁超市在很多地方和小区已经成为老百姓日常生活不可或缺的采购地点，抵制两三天没问题，时间一长，很多没有私家车、每次购物数量和重量限制较大的消费者就会影响到家庭生活。可LV就不同了，你少买一个LV的包，不见得就身体不舒服了……要被人看得起，就得玩点认真的。

 

    有本事，一年都别到那些奢侈品牌店里消费，这样才算真牛。