"本品牌的产品深受海外旅游客、各届成功人士，演艺界人士、以及广大白领的喜爱……”

    这是我在为百货公司圣诞和元旦产品促销方案时拟订的部分内容。

    一般来说，所谓成功人士的定义本身就很含糊，通常的理解就是：经济情况非常良好、身会地位很高，花钱不愁基本不考虑付出多少的人群；而演艺人群中，绝大多数仍然是为生存苦苦奋斗并无保镖护驾或者对媒体根本用不着敌视躲藏的艺术工作者（当然普通百姓对他们的定位普遍是神秘而“有钱”的）。最尴尬的就是这个“白领”了。

    白领的范畴，已经不仅仅限于外资和合资企业的员工了。包括民营和国营的坐办公室的不用顶着艳阳和雨雪劳作的中青年人群，都可算作白领。他们的形象是怎样的呢？

 

1，每天早晨在固定的时间，从地铁和公交站点蜂拥而出，脚步匆匆，嘴里可能经常含着馒头面包的，打扮还算入时，但绝对会为一个仿名牌钱包讨价还价。

 

2，下班时尽量加班，除了工作确实繁忙外，要么混公司报销的出租车费，要么避开交通高峰。

 

3，雨天脚登半旧的皮鞋或运动鞋，公文包或单位的橱柜里塞着更换的锃亮皮鞋。

 

4，贷款买的车勉强天天开到单位附近，停在离单位的高级大楼步行20分钟的废旧工地，因为那里停车在不要票的基础上可以10元或20元停一天，比大楼以小时计算的停车库便宜很多。

 

5，周末结群到城里几个时尚消费区，明为AA制消费，其实本质是为了省钱的同时不使自己对时髦时尚落伍。

 

6，至于房子和汽车贷款的压力就不多说了，近来北京的一位白领哥下岗后为了维持生存还摆出了地摊。

 

7，明明自己就在国贸上班，可当外地的朋友和客户一问起北京的LV和GUCCI在CBD附近哪里有卖的时候，回答前需要四下打听，最终仍然以：对不起，我家住南面，上班的地儿实在不熟……这样的言语推脱。

 

    大学毕业生能找到一个白领的工作已经不易，很多人的工资，似乎还比不上钟点工的水平。当然我们应该看到：钟点工的工作其实很有学问，为家庭带来莫大的便利，收入高点也无可厚非。可象征高消费的白领，虽然在我们很多高价消费品的促销广告中都成为市场的主力军，其日子却实实在在地过得并不很风光，相反有点尴尬。

    我很理解这一点，却不得不把白领阶层硬放进促销计划书中，因为这本身就是种“时尚”。