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看莫言如何与年轻人“打铁”

(2021-08-11 10:24:42)
分类: 文化

看莫言如何与年轻人“打铁”

韩浩月

一篇《莫言开公众号啦!》从昨晚开始在朋友圈刷屏了,在“10w+”成为衡量人气的一个标准时,莫言的“开号”宣言轻松突破这一数字,充分证实了这位诺奖作家在新媒体时代,仍然拥有相当强的号召力。


对于不熟悉的人来说,新媒体是藏有宝藏的“山洞”令人向往又生畏,而莫言却像那个会念“芝麻开门”咒语的人,所到之处,大门为之四敞而开。这固然与莫言观念开放、勇于尝试新鲜事物有关,合作方在前面负责开山劈路,也是不可忽视的重要因素。


对于“莫言”公号,莫言本人的参与度有多高,决定了该公号能够持续扩大影响,不断输出“10w+”。就目前的状况看,“莫言”公号大概率像以前那样,是莫言个人与合作方的共同产物,那些“莫言表情包”的使用,以及对网友留言的机智回复,也有可能是“小编”的手笔——不过这不重要,如果公号能够长期保持“莫言智慧+新媒体表达”的风格,就有可能成为大量年轻人的聚集地。


“莫言”公号的定位很明确,“我想和年轻人聊聊天”成为公号反复强调的slogan,同时,公号文章的文字内容短小精悍,并与表情包、视频等混编,是典型的年轻人喜欢阅读的“公号体”,不知道什么是“打赏”、“充会员”,用“饭量大”“睡眠少”“体力好”来形容自己当下状态,寄语年轻人也只有一句话“向你们学习”……可以预见的是,“莫言”公号里的莫言,会比他在传统平台与渠道中出现的莫言更显年轻、更具亲和力。


在被问题如果不当作家最想做的职业时,莫言的回答是“打铁”。因为童年时给打铁师傅拉过风箱,青年时在棉花厂给打铁师傅当过帮手,所以莫言喜欢铁匠,见到铁匠就倍感亲切。在66岁的时候,仍然把成为一名铁匠当成人生的第二职业选择,体现出他朴素的一面。


莫言的写作包罗万象,他的文字也承载着他的生活哲学与人生智慧,值得年轻人学习,不过,多谈谈“打铁”的事情,或会使莫言在新媒体上更受欢迎。


民间有俗语,“人生三苦:撑船打铁卖豆腐”,不过当下年轻人对此已经少有了解,他们心目中的“打铁”,往往是篮球的一个术语,或者用来游戏中两柄兵器的对撞。莫言没有选择在公号里讲文学的深刻性,以及创作的专业性,这是对的,在公号里讲严肃的文学,似乎不大合适,也不太容易传播,讲讲打铁时看到的世界、萌生的愿望、涌动的渴望,能与当下年轻人的世界产生一种衔接,给他们带来无形的鼓励与激励。


莫言公号使用表情包与网络语言与网友交流,虽然还带有尝试的痕迹,略显生涩,但在整个设计感很强的公号氛围包裹下,反而显得真实,这也是一名诺奖作家与年轻人的“打铁”方式,如果能把更多年轻人打成“铁粉”,那莫言会取得文学上的另外一种成就。而通过这样的交流、碰撞、锻造,莫言和他的粉丝们,双方都会有收获。(首发澎湃评论)


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