日本人创作了一种新的文化商品，名为MOOK，既杂志书，MOOK是杂志（Magazine）和书籍（Book）的简称，这种灵活的出版形式被国内引进后，很是风行了一阵子，《读库》、《足球之夜》、《经济学家茶座》包括一些学术类读物，都是以MOOK形式出版的。市场上最成功的MOOK书莫过于80后代表作家郭敬明主编的《最小说》，据闻期发行量在50万册。

 

    擅长做名人书，也擅长玩概念的长江文艺出版社，近日又给图书发明了一种新称谓，POOK，既口袋书，POOK是口袋（POCKET）和书籍（BOOK）的缩写，为了便于推广，出版社还为POOK赋予了一个中文名，“普客”。在黑客、换客、威客、拼客、博客便天下的时候，多了一个普客没什么新鲜的，如果非得找点意义安置在普客身上的话，那么只能说普客被应用在了传统出版业上。在网络阅读渐成阅读大势的时候，传统出版业的确到了玩点新花样的时候，否则早晚被网络折腾至死。

 

    MOOK书坦白说在国内并没有实现真正的成功，在书、刊、音像号界限分明、管理严格的状况下，MOOK要么成为书商钻管理空子的一个道具，要么做的内容曲高和寡，顶多是图书百花中的一朵小花，没能形成满园香气。MOOK书的失败，不在于其形式和定位不好，而在其市场化程度不够，同样是MOOK，《最小说》的成功便能充分说明这一点。国内很多做MOOK的人，大体只知道这个概念很新鲜，比刊号合作省事省钱，但在具体怎么策划、制作和包装上，显得办法不多。

 

    POOK严格说来和MOOK在形式上区别不大，貌似只是名称上的变化而已，如果不为这种变化注入新的概念，POOK同样会不温不火，实现不了图书出版上的一次小革命。出版方对POOK内容进行了“轻阅读”的定位，“轻阅读”也不是个太新鲜的词汇，网络和一些时尚报刊都一直在若有若无的提，但归根结底，谁也没看出“轻阅读”到底轻在哪里。POOK的出现，或许能给出一个“轻阅读”的标准答案，青春题材，潜力写手，风格轻松，携带方便。此外，POOK有两个难得可贵的两点，不否认图书是文化消费品，“用买杂志的钱买书”。前者决定了POOK的高度市场化，在作品定位上，可能会比《最小说》还要具备更多的卖点，在图书定价上，低廉的价格成为取悦青少年读者的最直接的手段。这两点或许是POOK与MOOK最大的不同之处。

 

    网络阅读的便捷和易参予性正在使在线阅读成为网民的阅读习惯，而各种电子掌上阅读器的普及，也使得离线阅读在逐渐取代传统图书在车厢和旅途中的地位。只有一种优势是电子阅读取代不了传统图书的，那就是传统图书在书籍装帧和美术设计上的独到之处，这也是近年来图书为什么重包装、宣传而轻内容的一个原因。在图书开本的变化上，一直有出版社和书商在不停的玩花样，但市场上仍是以16开和大16开为主，在开本和造型上把握不好，很容易给人留下怪异的印象。POOK想要成功，恐怕还要综合市场反馈，及时调整变化。传统图书不会被电子阅读取代，但如果没有危机意识，会加快萎缩的速度，对抗的方式之一便是传统图书的出版要多元化起来，在维护传统阅读价值的前提下，不妨多在一些新鲜有益的尝试。