新闻理念：差异化的源头

报纸这一新闻媒介是靠最大限度地争取受众而占领市场的,而争取受众的关键在于传播者的理念。换句话说，一个报纸品牌能否树立，关键看报业高层领导的办报理念是否科学合理。科学的办报理念，是确保一份报纸在新闻行业中立足的前提，但不能成为打造报业品牌的保证。只有在科学办报的基础上，加上"差异化"理念，才能打造出不与其他报纸雷同的报业品牌。在这里，"理念差异化"包括很多方面：比如新闻内容的差异化、经营管理的差异化、战略竞争的差异化、营销手段的差异化、服务质量的差异化等等。这些都是在办报理念的基础上产生的差异化，是决定一个报业品牌能否长足发展的关键因素。

　　在各种办报理念中，最重要的是办报人要有明确的读者定位理念。读者定位准确，读者对报纸的忠实度就高。一个报纸的品牌，在读者中的认知程度越高，忠实度也越高，也就越有价值。一张报纸，只要有差异化的风格定位，能顺应时代的发展和满足人们物质文化生活的需要，能将自身的办报优势发挥得淋漓尽致，拥有可观的核心受众群体，就是成功的。明确的办报风格和市场定位告诉我们，办报人必须把研究核心受众群体的口味和阅读心理作为办报理念的一环，明确差异化的读者群体与市场定位，这才是品牌取胜的关键。

新闻理念是报纸新闻整体上与众不同的关键，也是新闻差异化的源头。三峡商报的新闻理念可以用"五化"来概括：新闻取向市民化；新闻服务专业化；新闻活动经常化；新闻格调休闲化；新闻形式互动化。

    新闻取向市民化。商报的内容结构的设计、新闻稿件的选择，新闻专题的策划，新闻版面的制作，我们都有一个思想在指导，那就是我们所强调的新闻"四性"：1.可读性，所有的稿件要适合市民阅读；2.易读性，读起来很简单不难懂；3.速读性，就是能满足读者快速浏览的需求；4、悦读性，也就是读完商报，要有心灵的愉悦感。

    新闻服务专业化。"服务"是现代各行业竞争的一个主题，新闻传媒当然也不例外。我们为了更有效的服务读者，我们在新闻服务内容的策划上采取的是"1+X"模式，也就是"总分"模式。"1"则代表的综合服务，主要指的是国际国内、三峡和本地的时政、经济和社会事件类新闻；"X"代表着不同的版块。我们有：民生服务版块（帮办新闻、民间新闻）、汽车服务版块、楼市版块、健康版块、老年版块、青年版块、情感版块、饮食娱乐版块、财富版块等服务版块。这一点，在我们的周末的"金版"上体现的尤为明显。我们"金版"的读者定位有一句话，叫"男人看财富、女人看情感、老人看健康、新新人类看娱乐、普通读者看新闻"，虽然有点绝对，但这的确是我们新闻服务专业化的一个写照。