内容产品:差异化核心

报纸是特殊的文化产品，主要由三个环节构成：新闻的内容、操作的形式、承载内容与形式的介质。 一张报纸办得好不好，关键看内容。现代社会中，报业的市场形态是充分竞争，但却无法避免内容与形式的雷同。报纸内容的竞争主要表现在两个方面--自然竞争和差异化竞争。现代社会是网络信息社会，信息资源不仅是有限的，更是共享的，所以很难有哪家报纸能拿到真正有价值的独家新闻。新闻资源的有限性和共享性，造成了新闻传播的雷同性，所以，在新闻内容上。"克隆"现象十分严重，结果，大多数新闻是重复的。这就是自然竞争，自然竞争的结果往往造成新闻的同质化。而差异化竞争则是避免新闻同质化的最有效手段。

在差异化竞争中，要注重以下几个方面：

抢抓不同新闻，以绝对不同的内容促成差异化：正因为报业之间竞争激烈，所以必须努力抓住别人没有的新闻，以此来形成自己的风格，打造自己的品牌。

同一新闻寻找不同切入点，促成与其他报纸不同的差异化：对同一新闻资源要有不同的处理手段与运作方式，以期让受众看到你比其他媒体更有实力的地方，获得受众的认可，形成自己的品牌。

在新闻制作形式、承载介质等方面形成差异化： 报纸这一新闻媒介是靠内容比见识的特殊产品，所以，报业必须在特色中寻找新闻含量，在新闻中寻找差异化，这样才能打造出优于他人的报业品牌。

基于以上认识， 三峡商报首先在信息渠道上,全面建立信源网，提升信息的捕捉能力。

信息是一种资源。信息渠道的开拓是业务创新的基石。现在新闻的竞争首先就是信息渠道的竞争。谁掌握的信息渠道多，谁就是最大的信息拥有者；谁控制了信息渠道谁就能够最大量地发布独家信息。三峡商报的信息渠道有：通讯员渠道、日报抄会渠道、热线渠道、信息员渠道、短信平台渠道。其中，信息员渠道是三峡商报在新闻业务创新中总结出来的新方法。信息员的职责负责全天候搜索各报纸、网站、电视台、电台的重要重大新闻，以及与本市有关的新闻。负责联络本市电视台、电台的相关部门，提取新闻线索。负责一些突发新闻线索的沟通与处理，夜间值班时可参与突发新闻的采访。信息员的工作方法：1、工作时从上午10点至晚上12点，参加两次编前会，按夜班计算。2、上午编前会，向值班总编或编委第一次通报网上的稿件目录。3、下午编前会上再次通报搜索的重要新闻。不考虑与其他编辑是否重稿。4、在当晚随时浏览新华社和其他重要网站的稿件，随时提醒编辑和值班总编换稿，直到夜班结束。5、在下午6：00左右准时收看收听本地电视台和电台的新闻联播，对一些重要新闻作记录，通知部门记者或自己获取稿件，向值班总编提交目录。通过信息员，我们获得了一大批本市媒体所没有的独家新闻信息。

  第二、努力提高差异化的认知水平。

也就是对于一条线索，你不仅要把握而且要有与众不同的把握，这种把握就是一种策划和处理，这种处理记者可以做，编辑也可以做，这一点是当前新闻竞争的核心之所在。会作出别出心载处理的编辑和记者一定是一个富有新闻想像力的编辑和记者，也是现在媒体同质化时代所急需的富有竞争力的编辑和记者。比如，知名企业家王均瑶因病去逝，只有38岁。很多媒体都报道了这则消息，杭州的《都市快报》则别开生面，以此为由头，做了一组35岁左右的中年人如何保护自已身心健康的稿子，这一话题，可以说是人人心中有，但人人笔下无，在社会上引起讨论，因为其新闻由头的冲击力，也因为整组报道的体现出来的浓浓人文情怀，反响非常之大。这就是同题新闻的差异化处理的能力。要有这种能力和水平仅靠纯粹的新闻知识是不够的，必须还要具备较丰富的生活知识和人生经验。要知道社会的人情冷暖。这个时候，经验就起到了很大的作用，也就是说，要把新闻做到差异化，还得有丰富的社会阅历。