早想探讨些财报分析方面的内容，现在机缘成熟，开始动笔并与大家分享，敬请拍砖。
    先从财报分析的理念与方法入手。我们认为，财报分析其实就是“快乐读年报”。其中，快乐是心态与方法，年报是分析的指向与内容。
    为什么要快乐地读年报，而不是正襟危坐地进行财务分析呢？有三方面考虑。
    首先，就认知理论而言，快乐的事情或你觉得快乐的事情，就会有兴趣、有动力去做，并且也会做得更好。有言道：“不值得的事情就不值得做好”，其实也可以说“不快乐的事情就不值得去做”。我们的初衷，是希望大家掌握财报分析的基本理念与方法，而能够快乐地切入是实现这一初衷的前提。
    其次，财报分析者往往工作枯燥或压力重重，比如分析师、投资者、媒体记者、财会从业者及学者等。这些分析者的一个常见情况是，每日一边于电脑屏幕前在碎片性新闻、股票行情、QQ与MSN聊天窗口之间频繁切换，一边又为何时去做正经工作而焦虑。这时，更需要将大家的精力引导至快乐的财报分析中来。
    其实，现代社会里，人们都处于浮躁与压力之中。一位美洲土著酋长曾告诉卡尔•荣格，在他的印象中，大部分白人都表情严肃，眼神呆板并且举止冷酷。这位酋长说：“他们总在寻找一些东西，可他们在寻找什么呢？白人的欲望通常很强，他们总是需要些东西。他们通常急躁不安。我们不知道他们要什么。我们想他们简直是疯了。”埃克哈特•托利在《当下的力量》一书中，介绍这些情况之后，又引用了耶稣问弟子的一句话“难道焦虑会让你活得更久吗？”。
    与白人相比，面对社保刚起步、贫富在分化、物价在上涨、股价在下跌、上有老下有小的诸般情境，我们黄种人更在找着什么、忙着什么，尤其是工作节奏快、压力大的财报分析者。不信？看看你身边的人们，或者对着镜子看看。我自己也正是对着镜子知道这些的。
    第三，财报分析这件事本身不同于娱乐玩耍，缺少肢体愉悦、情感寄托等因素，所以更需要理顺介入时的心态，增加一些快乐元素。记得一位会计学博导曾在高级会计的课堂上讲，研读国际会计准则是味如嚼粪。国内会计准则的语言虽有改善，仍旧难嚼。让我们略感欣慰的是，比起这些会计准则来，财报分析的内容其实已经容易受用得多了。人天生惰性，喜欢玩乐，为了适应这种内在小孩般的特质，我们需要进行疏导，引导其进入应该做的事情，比如我们所要探讨的财报分析。
    那么，为什么阅读内容指向年报呢？曾经，当有人问为什么要抢银行时，一位银行抢劫犯回答说“因为那是放钱的地方”。同样道理，如果有人问你为什么要读上市公司年报时，你可以这样回答“因为年报是堆放各种分析素材的”。年报是上市公司按年呈报，能够全面系统反映公司各方面经营与主要信息。当然，年报的内容有不同层次与不同关注点，需要与财报分析的切入点相结合。
    不过，读年报并不意味着不读其他信息披露，季报、半年报、临时披露甚至招股说明书等资料也很重要，但这些资料往往针对其一事项，或内容相对简略，或时效性不强，所以宜作为读年报过程的补充与延伸。
    光说不练假把式。说了一大堆理念之后，我们来进行快乐分析财报的实操环节。其实，寓教寓学于乐这种事情，法无定法，但肯定有适合你的方法。这里只想抛砖引玉，介绍一下我们的一些方法。
    先出个谜题。一家公司至少需要哪几项财务指标能够辨识出来？这问题也可这样说，如何将你熟悉的某家上市公司用最少的几项财务指标表达出来，以区别于其他公司？