今天，全球最大的新闻是萨达姆被绞死了！根据新闻报道，是14项罪行把萨达姆推向了绞刑架。

萨达姆终于死了，不管人们是欢呼，是愤怒，是叹息，还是无动于衷，这个已经是事实，谁也改变不了的事实。真是应了那句话：出来混的，有些东西终归要还的！萨达姆剥夺很多无辜的生命，现在用自己的生命来偿还了，算是扯平了！我不由得想到了民营医院，会不会像萨达姆一样，经历过短暂的“辉煌”后走向自己挖掘的“坟墓”？

从上海地区的情况来看，今年民营医院整体都在走下坡路。这种情形的出现是必然的，正是由民营医院“杀鸡取卵”的经营方式决定的，一味地追求经济效益，不重视品牌建设和可持续发展，终究要吃下自己栽种的“恶果”。只是时间来得更早了些，让很多人措手不及，惊慌失措！

医疗广告模式是目前民营医院最有效的营销手段之一，但是随着患者的成熟和对医疗广告的反感、医疗行业竞争的加剧、政府部门干涉和监控力度的加大等，医疗广告也逐步面临着诸多问题，陷入了困境，主要有以下几点：

（一）广告的营销力下降

1、同质化严重，差异性不足

目前国内医疗广告多半在医院领导的指导下，通过企划部门的创作完成，但是由于经验所致的习惯性思维，造成这些广告的表现手法、诉求方式、设计风格过于雷同。这些缺乏差异性的表现，导致医疗广告宣传“千人一面”，难以脱颖而出！

2、宣传成本上升，影响力低下

目前的医疗广告制作和发布的成本是越来越高，但影响力却是越来越低。吆喝叫卖式的广告已经过时，患者对这样的吹嘘已经失去了兴趣，医疗广告没有真正挖掘患者内心的需求，没有体现出医疗服务的差异化，在声嘶力竭、夸大其辞的叫卖声中，患者开始麻木。

3、患者信任度低，选择冲动下降

自从北京新星医院、上海长江医院事件以来，医疗广告遭遇空前的信任危机。逐渐理性的患者面对这样的自夸式广告，不再冲动，不再随便相信，而是以一种怀疑的眼光来审视，这无疑使医疗广告行业的传播成本和传播风险增加。

（二）门诊量和经济效益降低

由于医疗广告环境的恶化，政府部门加强了对医疗广告的管理，限制很多让医疗广告的表现受到了束缚，效果也受到了影响。这样就直接导致民营医院门诊人数和经济效益的下降。

（三）投诉和退费率提高

1、专业能力强，吸引能力弱

虽然医院工作人员在医学方面很有专业素养，但是在心理学和处理投诉方面可能存在很多缺陷。他们不能准确了解患者的心态，不能和患者进行更深一步沟通，从而不能消除患者的疑问，致使退费率上升（甚至发生严重的医患冲突）。

2、诊前服务强，诊后服务弱

医疗服务价值越高，患者越关注就诊后的服务质量。但是，很多医疗广告只宣传高效的诊疗，却不宣传及时的诊后服务保障，患者对医院诊后服务的质疑也成为阻碍他们选择医院的重要因素。

（四）医院管控能力不足

1、医生：不愿开展不赚钱的诊疗项目

部分医生出于自己利益考虑，只愿意开展具备优势的利润丰厚的广告支持大的主打医疗服务，而不愿意开展新的诊疗项目。无疑会使医院的整体经营风险增加。

2、市场：竞争加剧，成本增高，营销阻力加大

由于民营医院的扩张加剧，同一区域内有多家医院在争夺市场，使得医院经营成本不断增高，如果广告能力稍弱，很容易被竞争对手进行拦截。

大家都明白民营医院存在的问题，但是一直忽视或者回避这些问题，直到发现这个问题非常严重了，关系到自身的生死存亡了，才重视起来。“游医”心态和经验主义害了整个民营医疗行业，让这个行业充满了变数，前途渺茫起来！

可以预见的是：2008年前，将有一大批民营医院自行消亡！