创意旅游是当今世界旅游产业发展的新模式，其兴起既是旅游产业适应市场从“大众观光时代”到“大众休闲时代”和“个性体验时代”需求新变化的必然选择，也是世界跨入知识经济背景下旅游产业自身发展和升级的内在要求。发展“创意旅游”意在强调对传统旅游产业发展模式的创新和改造，提倡用创意产业的思维方式重塑旅游产业体系，形成一种适应现代社会经济发展转型的全新旅游模式，其关键是创造新的价值，也即是开拓“蓝海”。

    所谓创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。相对于传统旅游发展模式，创意旅游有以下几个特点：

    一是强调对各类资源的多维化整合，特别是对传统旅游资源（自然山水、文物古迹等）之外的各类社会资源的整合和转化，将这些有形和无形的资源通过创意的手法转化为市场认同的旅游产品。以创意转化资源为资本是创意产业发展的主要模式之一，也是旅游产业从更广阔的范围和更深的层次利用资源、挖掘资源、整合资源的新途径，是突破传统旅游产业边界的新手段，因此，跨越边界实现旅游产业的融合渗透是创意旅游的基本特征。

    二是强调对未来文化遗产的创造。对历史遗留和现有旅游资源的开发、利用和保护是传统旅游产业的主要发展模式，常常投入大量财力和物力对历史遗迹进行修复和开发，而忽视创造力的发挥，鲜见“无中生有”和“有中生优”的世界级创新旅游产品，从创意产业的视角来看，旅游产品是展示人类创意活动的吸引物，对于缺乏自然旅游资源禀赋的区域，其着力点应向创造人类的未来文化遗产倾斜，因此，着眼于未来，创造旅游吸引物是创意旅游的基本立足点。

    三是强调对旅游消费潮流的引领和塑造。中国旅游业的发展导向大致可概括有两个：一是资源导向型，即有什么资源（狭义旅游资源）发展什么旅游产品，旅游景点景区是旅游的核心吸引物，也是旅游产业要素配置的中心，旅游产业呈现出“跟着资源走”的格局，这一导向在20世纪90年代之前占主导地位，是旅游产业发展初期的主要模式；二是市场导向型，自90年代中后期至今占主导地位，是当今我国旅游发展的主流模式，得到政府、投资者和企业的广泛认同，旅游产业呈现出“跟着市场走”的格局，由于旅游产品从开发走向市场有一定的周期，常常出现“规划”赶不上“变化”的市场滞后，造成投资失败，资源浪费。创意旅游是旅游产业发展的新导向，注重对潜在旅游需求的激发和市场消费潮流的引领，缔造“市场跟着创意走”的产业发展格局，是一种高附加值的“酷”旅游产业模式，因此，创造新型旅游市场、培育旅游消费群体是创意旅游发展的基本导向。

四是强调旅游产业链的拓展和延伸，以及区域整体价值的提升。传统旅游产业被纳入服务业的范畴，其发展重心是为旅游活动提供各项服务，“游、购、行、吃、娱、住”六大要素成为旅游业的主体，旅游产业链的构成也局限在相关服务行业，如旅游信息咨询、旅游金融服务等，属于旅游服务配套或被动延伸，注重旅游产品的价值实现。

五是创意旅游的发展思路是充分发挥旅游产业的关联带动效应，以旅游活动和旅游吸引物为核心，拓展旅游产业链条，主动与一产、二产等产业融合，构建跨越各个产业部门的多层次旅游产业链，构筑旅游产业价值体系，促进区域整体功能提升与转型。因此，延伸和拓展价值链，实现价值体系的整体增值是创意旅游发展的基本策略。