广告代言，请让未成年人走开

乔志峰

广告法修订草案：10岁以下孩子不得做广告代言人。《中华人民共和国广告法（修订草案）》提请十二届全国人大常委会第十二次会议审议。其中规定：不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。针对14周岁以下未成年人的商品或者服务，不得含有以下内容：劝诱其要求家长购买广告商品或者服务，可能引发其模仿不安全行为。（12月23日《大河报》）

现在，打开电视和报纸，经常能看到未成年人代言的广告。孩子们的形象很活泼、很可爱，可广告背后隐藏的问题却是不容回避的。孩子的分辨能力有限，他们做广告只能任由大人和广告商摆布。这样的代言，有多大可信度？一不小心就容易沦为虚假广告的工具。并且，孩子这个年龄阶段，最需要的是玩耍和学习，过早地参与到社会经济活动中来，无疑让其承担了与年龄不相称的劳动和压力，很可能会对其身心健康成长造成不良影响。

未成年人广告代言之所以泛滥成灾，最大的推手当然是广告商。只要能够招徕眼球、获得较好的传播效果，他们总能第一时间嗅出商机来，闻风而动，甚至连小孩子都不放过。利用孩子惹人怜爱的形象来进行广告推广，虽然可以收一时之利，实际上却涉嫌侵害孩子的合法权益。只顾经济利益、罔顾社会效益，法律法规早就该对此类行为进行规范和限制了。

毋庸讳言的是，部分家长或因教育观念存在问题，或被利益诱惑，也有意无意成为未成年人广告代言的推波助澜者。据媒体报道，张智霖、袁咏仪儿子张慕童，还有陈奕迅和徐濠萦的女儿康缇，都曾经是广告商极力想要争取的“摇钱树”。还好，上述明星一不缺钱二不缺心眼，都拒绝了广告商的“好意”，袁咏仪更是连价都还没谈就说“不”。这样的理智决定，不仅体现了他们“淡定”的生活态度，更是对孩子的保护——不让孩子小小年纪便受到世俗侵扰，有一个简单而轻松的童年。

保护孩子、爱护孩子，是全社会和每一个人不容推卸的责任。广告代言，请让未成年人走开。广告法修订草案的规定，等于为孩子筑起了一道法律的防线，值得期待。

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http://news.163.com/14/1223/01/AE46MRSH00014Q4P.html