广告一天可以播“几集”？

乔志峰

广电总局拟限制每天电视剧播出集数，晚间时段（18点到凌晨1点）同一部电视剧播出不得超过3集，白天时段同一部电视剧播出不得超过6集，每天电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%等。另外，还规定了每集电视剧的长度不得超过46分钟。（7月29日《京华时报》）

左一个禁令、右一个禁令，这几年来广电总局忙得很。整容变性节目遭禁，炒作名人丑闻、绯闻、劣迹被叫停，“三破一苦”（三破：破碎家庭、破碎情感和破碎婚姻。一苦：家庭苦难题材）受到“严重警告”……现在，电视剧每天播几集甚至每个时段播几集，广电总局也要插手“规范”了——他们真是太“辛苦”了！

限制每天电视剧播出集数，当然有其正面的作用：其一，可以规范各电视台之间的行为，打击无序竞争；其二，防止部分观众过度沉迷于电视剧之中难以自拔。然而，这些都不足以成为限播电视剧的理由，反倒再次暴露了相关部门“什么都想管”的“婆婆心态”：不仅对市场行为要进行行政干预，甚至对观众的收看喜好也想横加干涉——前者是无视市场的自我修正能力，后者无疑是低估了观众的智商。“什么都想管”的结果很可能是“什么也管不好”。

电视剧每天该播多少集，归根结底应该是由观众来决定的事情。“晚间时段不得超过3集”、“白天时段不得超过6集”之类的标准是如何确定的？经过调研了吗？某些部门在做出决定之前，为何就没有想到要征求一下广大观众的意见呢？

电视剧限制播出了，省下来的时间做什么？总不能加播广告吧？突然想到一个有趣的问题：广电总局能够想到限制电视剧的播出集数，为啥没想到限制一下广告的播出“集数”呢？要知道，现在的广告过多过滥，早就让观众不厌其烦了。如果广电总局能够对曾经密集播出的“今年过节不收礼”之类的庸俗广告进行限制，估计会大快人心的。可这怎么可能呢，广告可是电视台的“命根子”啊。

法密则扰，政严则苦。太多的禁令和限制，不仅有干预正常的市场竞争之嫌，还可能会损害到观众的利益。相关部门与其一而再、再而三地出台那些出力不讨好的所谓禁令和规定，还不如多在服务和引导上多下些功夫呢。

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