今天，许多营销人面临着众多挑战，哪些才是最大的挑战？应该如何面对这些挑战？

　　据DataXu于2016年7月发布的针对532名欧洲及美国营销人的调查报告，营销人今天面临最大的挑战如下图所示：

　　在上图中，按被调查者对各项营销挑战的选择比例，由高到低依次为：

1）为驱动销售成果建立最有效的跨渠道的营销组合；

2）量化我的营销努力在新的营销收入上的效果；

3）发现正确的归因模型，去显示在采购路径上每个渠道产生的影响；

4）成功地掌握所有能使自己保持领先的新技术；

5）找到称职的营销人员；

6）在面对账政削减时能保住我的营销预算；

7）统一跨不同国际项目时的一个品牌。

　　当然，第一项“为驱动销售成果建立最有效的跨渠道的营销组合”是所有挑战中选择比例最高的，远高于其他选项。

　　注：图中每组柱形图中，第一根蓝色柱子为欧美平均比，第二根粉色柱子为美国的比例，第三根绿色柱子为欧洲比例。

　　按通常情况看，中国的营销人境况与欧美接近，所以上述数据对中国营销人有一定参考价值。

　　既然挑战来了，躲是不行的，坐以待毙更不行，唯有积极迎接挑战！（作者：陈永东，新媒体研究与实践者，电子邮件：cyd888@sina.com ）