在我的新书《赢在新媒体思维》出版后，有许多传统行业的读者告诉我，他们深受启发，开始探索实践。正好，最近接触到一些装饰材料制造商，顺便谈下他们在这一领域产品创新思维的应用。

一、大道至简思维

　　“大道至简”思维也称简化思维，它希望产品更加简化、简单及容易上手。不过，对于装饰材料产品的设计方面，这既可以体现“简约主义”甚至“极简主义”，也可以体现“新简约主义”及“后现代主义”。

　　对于“简约主义”及“极简主义”，除了过去许多受其影响的产品设计外，最近装饰材料产品领域貌似有了新变化。例如，有的瓷砖类产品开始向“大个子”简化方向发展，市场上已经出现了2.4米×1.2米大规格的瓷砖。

　　值得关注的是，“新简约主义”及“后现代主义”在装饰材料产品设计中表面看有所冲突。最早提出后现代主义看法的是美国建筑家罗伯特·文丘里(Robert Venturi)。他在大学时代就挑战密斯·凡德勒的“少就是多”（“less is more”）的原则，提出“少则厌烦”（“less is a bore”）的看法，貌似这与简约主义及新简约主义有矛盾。

　　其实，任何矛盾都有调和的可能。例如，后现代主义设计中，许多作品由曲线和非对称线条构成，如自然界各种优美、波状的形体图案等，体现在墙面及地面等装饰设计上，整个立体形式都与有条不紊的、有节奏的曲线融为一体，同样不失简约之风。

　　现代装饰材料的图案及相应配套材质设计上则也有类似的倾向。特别是，一些飘逸的曲线造型犹如水波荡漾，又如气泡呼之欲出，加上有凹凸感的材质，在光源投身下甚至可呈现波光粼粼、奇特幻妙的感受。

二、痛点把握思维

　　“痛点把握思维”讲究充分满足用户最急迫的需求。这种需求，要么通过调查得到，要么通过制造商的创造，关键是需要点到要害，击中痛点，强调的是体验！体验！体验！（重要的事情说三遍）。

　　当然，在装修材料设计上如何把握用户的痛点并不容易。某些互联网装修提供商提出了一个极为简单粗暴的解决方法：“一口价，做爆品”。其实，这未必是对痛点的准确把握，因为装修材料设计上用户的痛点也在发生变化。

　　一些追求品质及个性化设计的用户或设计师提到，用户除了价格这个显而易见的痛点之外，更有深层次的“情怀”越来越被需求，那就是对于装修的差异化需求，包括是对艺术化的追求。

　　特别是，有些“情怀”的满足，或个性化特色、艺术化追求的设计实现并不见得需要很高的造价，这样“情怀”、“差异化”、“典雅”、“奢华”及“艺术化”等痛点则可以被更好地加以把握并解决，例如一根腰线或一条垂直的装饰带即可画龙点睛。

三、小而美思维

　　“小而美思维”提倡盯住某个价值点（也可能是前面提到的“痛点”），下真功夫研究到家，在某一功能或设计上成功突破，在某个领域遥遥领先，甚至开创某一新兴市场，进而成为该领域的代名词。

　　小而美思维是为了迅速找到市场，找到进攻点。正如彼得•蒂尔（Peter Thiel）的《从0到1：开启商业与未来的秘密》一书及更早的W．钱•金（W. Chan Kim）和勒妮•莫博涅（Renée Mauborgne）在《蓝海战略》中提到基本思维，小而美的产品对应的领域更容易是蓝海，更容易做从0到1。

　　在装饰设计中，有些小而美的设计可以起到意想不到的作用。有时“小即是大”，小处的设计可以起到烘托整体氛围的效果。例如，在洗脸池的边上一片气泡形状的装饰材料的运用，使得浴室立即有了灵气。

　　甚至，有些设计师或用户利用有关材料进行DIY，拼出了令人称奇的形状或小物件，使得想像力与创意得以自由发挥。例如，一位朋友自己用水晶玻璃碎料设计了三条鱼及相应的气泡，不得不让观者嗷嗷赞叹。

四、跨界思维

　　“跨界思维”提倡跨越多个行业，拓展更多空间，创造更多机会，产生更好的产品设计可能。跨界既可能在相近行业/专业/产品之间发生，也可以差别大的行业/专业/产品之间发生。相对而言，后者的难度更大。

　　搞设计的人，更需要有意识地培养自己的专业跨界能力。平时除了注意观察本专业领域的发展动态外，还需要有意识地多了解其他领域的发展形势。只有同时了解两个及以上领域的人，才能够更多地发现行业交叉点，才可能更多地发现跨界的机会。

　　例如，植物与装饰材料是两个看似遥远的领域，然而并非不能发生联系。当我看到一排排竹子形状的玻璃装饰材料之时，立即感受到这种跨界产品设计的魅力。另外，这种竹子形状的玻璃装饰材料除了绿色，还有金色及银色，又给人以奢华的感觉。

　　再比如，当我看到北京“水立方”外墙形状的设计理念被运用到室内装饰设计时，立即让人感到了两个领域跨界显示的超强感染力。蓝色的“水立方”装饰材料让人感受到海洋世界的清凉，甚至被用到美国真人秀节目场景中；橙色“水立方”让人感受到温馨，也可以用于提升食欲；绿色“水立方”则让人感受到清爽，以及勃勃生机。

五、混搭思维

　　混搭思维过去就有，只是在现代社会，新事物数量发展得特别多，混搭的可能性与机会增加了不少，关键是你在设计产品时将混搭变成习惯。混搭最初可能是时尚界的一个专用名词，当然可以移植到通常的产品设计中。

　　充分发挥混搭思维的威力，会使许多领域产生更多新颖别致的产品设计，这无疑对创新非常有帮助，同时可以大大扩大产品类型的数量，更好地满足人类的多样化需求。混搭的关键在于找到不同事物（可能是同一领域，也可能是不同领域）之间的共通之处，理解各自的优缺点，然后进行优势互补，取长补短，混合搭配，合理组合，从而促进了新产品的诞生。

　　例如，为了满足土豪阶层们的奢华需求，装饰材料市场上出现了黄金、白银与洞石、卵石的混搭，洁白温润的洞石、卵石密密排列，间隙中混搭镶嵌着耀人眼目的黄金、白银，奢华但绝不落俗，显示的一种与众不同的“壕”。

　　同样，装饰材料设计中还可以用不同颜色、不同材质不同形状进行混搭。例如，市场上出现了玻璃材质及不锈钢材质的混搭设计，配套不同颜色及不同大小圆形的混搭，创造出了前所未有的新视觉体验。

六、极致思维

　　虽然我在《赢在新媒体思维》一书中没有将“极致思维”单列，但是我仍然在书中一些思维的策略指导中出多次提到“极致”，这似乎也是雷军先生互联网思维中最喜欢提到的关键词之一。

　　极致思维，就是把产品、服务和用户体验做到极致,超越用户预期。极致思维就是要跟自己死磕，竭尽全力、绞尽脑汁把事情做到最好，将服务做到最佳，做到超出用户的期望，甚至超出竞争对手所想。

　　如果说前面提到的材料、颜色可以有许多创新设计可能性的话，那么形状更有许多创新的可能，特别是我看到一些从未见过的瓷砖形状。虽然我听到上述形状名为“圣龟图”时有些吃惊，但是我对其形状的印象却是相当深的，至少超出了我之所想。

　　又比如，对于3D浮雕的材料，一般人能够想到的往往是中规中矩的形状。然而，当我看到众多不同圆点组成的3D浮雕瓷砖时，却突然意识到形状及图案设计的多种可能性。甚至实然想到，如果稍加处理，则可以与草间弥生的波点艺术相媲美。

　　总之，新媒体时代的创新思维需要分层次讨论，并可以应用于包括装饰材料设计领域在内的其他许多行业。不过，一切思维都必须在实践应用中加深理解，并不断拓展及升华。（作者：陈永东，新媒体艺术、新媒体创意研究与实践者，《赢在新媒体思维》作者，电子邮件：cyd888@sina.com ）