从谷歌金山词霸免费看软件潮流

文：陈永东

　　谷欲与金山合作推出免费在线翻译软件一事终于尘埃落地。5月8日，谷歌中国、金山软件在北京正式推出“谷歌金山词霸”软件，这是两家公司共同发布的联合品牌产品，将免费向用户开放。一方面名字很有意思，另一方面更重要的是，词霸的免费让我们看到了软件发展的潮流。

　　一、名字体现了中国式礼节

　　前段时间有人曾提出疑问“金山词霸”是否会改名为“谷歌词霸”，现在的名字“谷歌金山词霸”将两个公司的名字都结合进去了，看起来是皆大欢喜，但也体现了金山公司给谷歌公司行了个中国式礼节：客人在先，主人在后。

　　当然，“谷歌金山词霸”这一名称更合理的原因可能是二者所占投资的比例导致，估计谷歌的投入比金山更多。我曾经在文章《08年Google与金山会怎样合作？》中提出，Google与金山是两个响当当的IT品牌。一个想打破国际化企业在中国本地化时总打不开局面的魔咒，一个想打破国内知名软件企业在国际化时总打不开局面的魔咒，这就给Google与金山创造了合作的空间。我曾在《“金山词霸”改名“谷歌词霸”？》中提出，金山很可能让谷歌占词霸主要股份，这样也许金山可以腾出更多的的精力去搞目前最赚钱的网络游戏。那么，名字当中谷歌就放在前面了。

　　二、从谷歌金山词霸免费看软件发展潮流

　　从免费的“谷歌金山词霸”推出，一方面可以明显地看出“免费”已经是现代软件行业的发展趋势与潮流之一，另一方面就是为了给免费买单，必须要有相应的策略，而广告是目前最有效的策略与潮流之一。当然，还有一个就是在线软件的流行。

　　1、潮流一：免费。目前，许多软件都面临着盗版的威胁，致使许多软件公司面临着倒闭的危险，有些公司被迫降价到与盗版差不多的价格，如曾经的“金山词霸”就降到过很低的价格。然而，现在“免费”已经成为一种潮流，“谷歌金山词霸”就是例证。当然，支撑“免费”可能要靠“广告”。

　　2、潮流二：广告商为免费买单。在此次金山与谷歌的合作中，两家公司都非常看好对用户免费靠广告收费的模式，双方最终达到的共识是，通过谷歌的帮助把金山多年的软件产品增加互联网功能。这给我们一个提示，即从单机付费购买，转换到对用户免费、靠网络广告收费的模式，而将来许多小型的盒装软件将越来越多地走赂免费＋广告买单的模式。

　　3、潮流三：在线软件风行。上面两个潮流也暗示着另一个潮流，即软件的在线。通过在线使用软件，不仅可以实现免费＋广告买单的模式，同时可以使用户的电脑尽可能少地安装应用程序，并且软件的更新也被提供在线软件的网站在后台完成，这将给用户在互联网支持下带来更多的便利。谷歌目前的在线文字处理、电子表格、演示文稿、照片、图像处理等功能就是这一潮流的最好实例。

　　长江后浪推前浪，软件发展到今天，已经从付费的盒装软件向免费的在线软件转变，这对整个世界的软件用户而言都是一种进步。

　　“免费＋在线＋广告”已经是当今软件发展的潮流。微软就是看到了在互联网推动下的这种潮流，才急于收购雅虎，甚至瞄上Facebook、百度等公司，因为微软发现他们在互联网方面落后了，而自己最强项－－软件，却很可能被“免费＋在线＋广告”模式抢占了市场。