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金嗓子猴宝
(2007-01-26 14:50:40)| 分类： 针锋相对 |
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2003年9月，“皇马中国行”刚结束不久，广西金嗓子集团新推出的广告就开始在央视等媒体铺天盖地的播出了：随着罗纳尔多凌空射门，熟悉的声音
“保护嗓子，请使用金嗓子喉宝！”响起，接下来的画面是肥罗拿着一盒“金嗓子喉宝”冲观众傻乐。
打从这个广告一问世起，“金嗓子”就随着罗纳尔多在中国的知名度而家喻户晓。而这则电视广告也在观众中引起较大反响。以肥罗在全世界的知名度，人们不相信是罗纳尔多本人在替金嗓子作广告，以为是模仿秀或者是用图片合成的结果。在后来的年度“十大广告”系列评选中，该广告位列“中国十大受争议电视广告”第六名，罗纳尔多也跻身“中国十大最不受欢迎广告代言人”前三位。负面作用这么大，为什么“金嗓子”还是几年如一日的坚持在各大媒体投放广告呢？很显然，罗纳尔多做为世界足坛巨星，即使广告做得再差，影响力还是不会小的，其商业价值不言而喻。
严格来说，这则广告无论从创意还是构思都可谓粗糙至极，基本停留在上世纪80年代国内的电视广告制作水平。广告中的肥罗胡子拉茬，一脸淫笑，怎么看都不像是在卖“金嗓子喉宝”倒是像在卖“金腰子肾宝”的。说句时髦点的话，这分明是“金嗓子”拿肥罗来开涮而进行的一次恶搞嘛……
据说，当年厂家瞄着“皇马中国行”在国内掀起足球热的这个时机，趁热打铁掏了30万美刀请肥罗去赏个脸，加之肥罗又一脸抹不开的肉。罗纳尔多经纪人透露，该广告并没有得到肥罗的允许，只是因为当时在中国受该企业老板邀请吃了顿饭，中间应对方要求拿产品来个合影，对方称是为了留念，谁也没想到之后合影居然变成了个人照，然后这张照片就被合成广告送到了电视台，以至肥罗就这样给“金嗓子”白做了好几年的形象大使。
而这则粗制滥造的广告，不知不觉间竟然在各大媒体上播了将近4年。也就难怪远在西班牙的肥罗发飙了！总共才30万美元的活，却平白无故让人家耍了好几年的猴儿。据说皇家马德里占有罗纳尔多50%的肖像权，他一年要交上去1200万欧元，也就是说他每年在年薪之外平均收入能达到2400万欧元，把2400万分摊在7个企业里，意味着每个企业的代言费税前应该达到300多万欧元，而到现在为止“金嗓子”付给罗纳尔多的只有30万美元，从2003年起，30万美元，让人家使用肖像权近4年，“外星人”倒不是缺这俩个钱儿，关键是丢不起这个人啊！
要说这“金嗓子”本来也是不错，我就经常有事没事的含上一片，清咽健喉生津止渴。手头要是没有糖豆儿的话，还可以用它来哄孩子玩儿。本来挺好一东西，却非得找肥罗给你撑这个虎皮儿，先不说你商家是否涉嫌侵权，问题是你产品是治嗓子的又不是治脚气的，找个踢球的当代言人跟你这产品靠谱吗？金嗓子的老板又说和罗纳尔多关系特殊，特殊你也得讲原则啊，亲兄弟还明算帐呢，何况人家是外国友人，咋说忽悠就忽悠呢？照您这么忽悠下去，前世界足球先生还不也得让您给忽悠瘸了？
当然，肥罗也不是省油的灯，其在皇马已经踢不上主力，年过30的他自然要考虑职业生涯晚期接下来的利益。他的经纪人表示，由于这条广告制作水平过烂，影响了肥罗以后在中国进一步进行商业合作发展的机会。话虽如此，但其早不告晚不告，偏偏要在即将转会AC米兰之前弄得风生水起，这里面有何猫腻那就天知地知肥罗知了……
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