“黄鹤楼”品牌的“三度”传奇
 
作者：陈栋   2011-09-06 中国烟草资讯网

    做品牌是一门学问，不能简单地追求“短、平、快”，而应追求“长、久、远”。“长、久、远”要靠空间来维系，世界范围内的一切竞争，都是源于对有限空间的抢占和争夺。企业和品牌发展的困境，往往是源于原有空间太狭窄或现有空间被挤压、被侵犯、被驱逐。“黄鹤楼”品牌，正是基于“品牌空间论”的思索，在创新发展中初步构建起符合自身实际并独具特色的“三度空间”，并创造了烟草品牌的“三度”传奇。

    “黄鹤楼”品牌的持续健康平稳发展，是依靠深度、高度、速度做支撑的。有深度才能做长，有高度才能做久，有速度才能做远。

百年历程成就质量深度

    湖北卷烟工业从1916年走来。历经百年风雨，公司名字及产品虽伴随时间推移而发生沧桑巨变，但品牌精神和价值追求却始终未变。对于一个百年品牌而言，质量是工艺的创造，更是时间的累积。百年老店之所以能屹立不倒，靠的是质量，其更宝贵的财产也是长期以来树立的质量信誉。

    如果把今天的“黄鹤楼”品牌比作一幢摩天大厦，那么质量就是这座大厦坚不可摧的基石。长期以来，湖北卷烟工业都是秉承“务实求精，争创一流”的质量观，坚持走质量效益型发展道路，把做精产品当作企业生产的第一责任，把质量安全当作企业发展的第一要务。从原料到香料，从研发到生产，从设计到营销，黄鹤楼品牌研发、生产、销售过程的每个环节，都由一套严于国家标准的内部质量控制体系把控着。

    正是因为质量管理贯穿于每一个流程、细化到每一道工序，“黄鹤楼”品牌自上世纪20年代创牌以来，获得消费者青睐，并荣获多项质量奖。1938年前后，“黄鹤楼”牌卷烟在襄河（襄樊以下汉江流域一带）各埠开始畅销，常常供不应求；20世纪30年代，“黄鹤楼”品牌已成为湖北省名优烟之一，在消费者中享有很高的声誉；1985年8月，“黄鹤楼”混合型卷烟在全国13家单位、16个牌号的评吸鉴定中名列前茅；2007年，“黄鹤楼”品牌荣获“中国驰名商标”称号；2011年，“黄鹤楼”品牌入选“中华老字号”。

    2011年5月，国家烟草专卖局公布卷烟产品质量监督市场抽查情况，涉及全国各卷烟工业企业的195个样品。“黄鹤楼（软珍品）”、“黄鹤楼（硬珍品）”、“黄鹤楼（硬论道）”、“黄鹤楼（硬红版）”等4个规格产品脱颖而出，均进入到质量综合得分排名前8位。其中，“黄鹤楼（软珍品）”已连续三年排列行业抽查产品质量综合得分第一名。

    目前，“黄鹤楼”品牌的质量体系不断完善，产品质量稳步提升，已成为中国高档卷烟第一输出品牌。这份质量成绩单足以表明，百年历程的“黄鹤楼”品牌，构筑质量堡垒，成就质量深度，铸就了中式经典。

技术引领成就价值高度

    科学技术不仅是创造物质财富的巨大源泉，也是创造价值财富的巨大源泉。市场接受程度是衡量科技创新成效的重要标志。“黄鹤楼”品牌技术创新的动因源自市场，价值成于市场。

    自2003年起，湖北中烟就在行业内率先筹建黄鹤楼科技园，积极构建以企业为主体、以市场为导向、产学研结合的技术创新体系，开创“淡雅香”品类，紧紧围绕将“黄鹤楼”打造成高技术、高品质、高品位的中式卷烟经典品牌，加快建设创新型企业，并通过市场配置整合产学研资源，解决科技成果的源头转化问题。

    截至目前，黄鹤楼科技园先后与40多所高等院校、科研院所建立技术协作关系，联合2700多名社会专家实施技术攻关，已累计申报专利849项，授权专利541项。企业在天然香精香料、功能型嘴棒、减害增香型薄片、减害降焦技术等多个应用方面达到“国内领先，国际一流”水平，所生产的低焦油“黄鹤楼”、“红金龙”品牌系列产品占据全国低焦产品市场份额的40%左右，成为烟草行业引领低焦低害潮流的代表企业。

    近年来，湖北中烟坚持“技术引领”的发展思路，持续推进技术创新，加快实施低焦低害产品战略，努力占据品牌的话语权、标准的制订权、市场的控制权、利益的分配权。湖北中烟先后推出的“黄鹤楼（1916）”、“黄鹤楼（感恩）”、“黄鹤楼（漫天游）”、“黄鹤楼（问道）”、“黄鹤楼（为了谁）”等颇具价值感的千元/条规格产品，成为高档卷烟市场一道亮丽的风景线。

    目前，在全国千元/条价位的卷烟市场中，“黄鹤楼”品牌遥遥领先，占据主导地位，真正实现了“技术落地转，文化空中转，品牌心中转”的价值提升目标。今年6月29日发布的《2011胡润品牌榜》，“黄鹤楼”品牌以270亿元的品牌价值，位列湖北省上榜品牌之首，蝉联湖北最具价值品牌，并位列烟草行业上榜品牌第二位。

    今年8月，最新一期国家烟草专卖局公布的技术创新考核总得分排名中，湖北中烟跃居行业18家卷烟工业企业第一位，在低焦油卷烟销量、授权发明专利数量、高层次人才数、高技能人才数、在研省部级以上科技项目数、在研科技项目实施评价、科技成果数等10个项目方面表现优异，均获得满分。

创新驱动成就发展速度

    企业的自主创新能力直接影响着国民经济又好又快发展。通常，一个企业的发展速度与创新速度成正比。近年来，湖北中烟把创新作为企业由弱变强的根本途径，打破陈旧，与时俱进；适应市场，引导消费；心存忧患，奋力向前。通过持续推进技术创新、文化创新、营销创新、管理创新，企业初步实现了经济发展方式由主要依靠增加资源消耗向主要依靠科技进步、劳动者素质提升、管理创新转变，形成创新驱动发展的良好态势。

    重启经典，推出“黄鹤楼1916”，以9项专利的绝对优势，圆了烟草行业跨越90多年的世纪之梦，是创新的结晶；整合资源，创建烟草行业第一个高水平、深层次、多维度的科技创新平台——黄鹤楼科技园，是创新的结晶；另辟蹊径，开创“淡雅香”品类，是创新的结晶；勇立潮头，创建烟草行业第一个以“绿色、环保、节能”为主题的生态工业园——黄鹤楼工业园，是创新的结晶。

    在“黄鹤楼”品牌的发展历程和成长空间里，创新无处不在，创新永无止境。创新驱动，成就了“黄鹤楼”品牌的发展奇迹。数据显示，2002年至今，“黄鹤楼”品牌年销量增长20多倍，最近连续五年平均增幅超过40%，省外市场销量超过省内市场销量，省际交易比重由几乎为零提升到60%，成为全国高档卷烟市场中发展速度最快、成长态势最好的中式经典品牌。

    2011年，“黄鹤楼”品牌销量预计达到100万箱，全国31个省（市、区）市场销量同比均呈上升趋势，河南、四川、江苏、浙江等省份销量将超过5万箱，北京、成都等城市将超过2万箱，苏州、南阳、郑州、沈阳、西安、温州等城市销量将超过1万箱，品牌影响力和美誉度得到快速提升。

    如果说一切成功都是源于对空间边界的打破与重建，一切失败都是因为对空间规则的违背与错乱，那么可以说“黄鹤楼”品牌的快速成长无疑得益于质量深度、价值高度、发展速度“三度空间”的开拓与延展。对于当下的“黄鹤楼”品牌而言，参与竞争的决胜权不再取决于原有空间的激烈争夺，而在于自身能否把“三度空间”发挥到极致，能否第一时间、第一速度去发现新空间、拓展新领域、创造新传奇。